教培機構K12業(yè)務復蘇 融合線上與線下的OMO模式或是未來K12教育的理想模式

• 2021年4月29日 YeYuJuan來源：證券日報 924 57
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中國擁有世界上最悠久的教育傳統(tǒng)，目前，我國處于K12階段內的學生約為2億，并且隨著二孩政策的開放，可以預見到K12教育市場的規(guī)模將會不斷擴大，前景越來越廣闊。

龐大的適齡人口基數，為K12發(fā)展奠定了基礎

所謂的K12教育，指從小學一年級到高中三年級的教育系統(tǒng)，即小學、初中和高中三個階段的基礎教育。用戶群體年齡范圍一般為7歲~18歲。自2008年奧運寶寶們創(chuàng)造了一次巨大的人口出生高峰，之后龍年、蛇年也都產生了嬰兒潮現(xiàn)象，這些嬰兒也基本進入K12教育年齡。根據國家統(tǒng)計局數據顯示，2016年處于K12教育階段的學齡人口約有1.8億，未來幾年數量還將持續(xù)增長。

龐大的適齡人口基數，為K12發(fā)展奠定了基礎，較低的活躍用戶數量也為市場前景帶來更多的想象空間。政策方面，隨著國家全面二孩政策的實施，也將夯實K12市場的人口增長增速。據悉，目前我國處于K12教育階段的人口高達1.8億，預計2020年達到2.12億?？梢哉f，自2016年開始，K12領域將迎來將近10年的人口紅利期。

K12業(yè)務全面復蘇

近日，新東方披露2021財年第三季度業(yè)績報告顯示，公司各項業(yè)務顯著復蘇，K12業(yè)務學生報名人次同比增長57%，收入同比增長約37%。此外，隨著疫苗推廣，海外業(yè)務逐步開始恢復，出國考試準備業(yè)務同比下降12%，降幅大幅收窄，出國咨詢和游學業(yè)務延續(xù)了上季度增長勢頭，同比上升11%。作為新東方的重要增長引擎，K12業(yè)務的復蘇直接拉動了公司營收的上行。數據顯示，2021財年第三季度，新東方實現(xiàn)凈收入超11.9億美元，同比增長29%;隨著營收逐漸恢復，新東方的利潤率亦同步逐漸向好。

教培機構K12業(yè)務復蘇，一定程度上說明我國的教育需求已逐步恢復。隨著疫情在國內得到有效控制，課外教學需求勢必復蘇，尤其是線下課外教學部分。融合線上與線下的OMO模式或是未來K12教育的理想模式。

未來我國K12教育行業(yè)市場發(fā)展前瞻

從參與機構來看，我國教育正處于市場化、民營化階段。隨著民營學校盈利性的法律體系逐步健全，我國盈利性教育組織及公司大范圍崛起，但仍以國家投資為主。我國教育的私人投資占比在25%左右，而美國約三分之一的教育投資是由私人部門完成，我國教育私營化程度仍需提高。改革開放以來，我國民辦教育實現(xiàn)了"從無到有"、"從培訓機構到民辦學校"，并且還將持續(xù)完成"從開放到有序監(jiān)管"。民營教育政策催化劑頻現(xiàn)。目前K12線下教育仍然處于紅利期，巨頭機構好未來和新東方不過占據了市場份額的5%不到。

隨著互聯(lián)網信息技術的不斷普及，孩子與家長開始習慣于在各種網絡平臺上學習，同時，創(chuàng)業(yè)者也看到了這一平臺的廣闊前景，在近些年來推出了許多品種各異的網絡教育產品。原本的線下課外培訓龍頭企業(yè)例如新東方與好未來，都也"緊跟潮流"，在不斷開啟與發(fā)展他們的線上產品生態(tài)鏈，線上與線下相結合。在線課程仍然只占據小部分的市場份額，但越高收入的知識分子家庭，對在線教育的接受程度越高。上課時間靈活;上課地點靈活;名師授課是線上課程吸引報名的關鍵因素。線下靠口碑，線上靠廣告。

中國擁有世界上最悠久的教育傳統(tǒng)，目前，我國處于K12階段內的學生約為2億，并且隨著二孩政策的開放，可以預見到K12教育市場的規(guī)模將會不斷擴大，前景越來越廣闊。近年來互聯(lián)網信息技術、大數據、人工智能技術的不斷普及，K12教育市場的產品會不斷升級，為用戶提供更加個性化的服務來滿足不同的需求，中國的教育將會越走越遠。

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