警惕明星代言金融產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 金融產(chǎn)品供給主體應(yīng)依法合規(guī)履行責(zé)任

• 2021年5月5日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)新聞 和訊保險(xiǎn) 885 55
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銀保監(jiān)會(huì)稱，近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及理財(cái)投資產(chǎn)品層出不窮，一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言推廣或站臺(tái)，存在過(guò)度宣傳、承諾高額回報(bào)、誤導(dǎo)性宣傳等問(wèn)題，嚴(yán)重?fù)p害了金融消費(fèi)者合法權(quán)益。

銀保監(jiān)會(huì)稱，近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及理財(cái)投資產(chǎn)品層出不窮，一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言推廣或站臺(tái)，存在過(guò)度宣傳、承諾高額回報(bào)、誤導(dǎo)性宣傳等問(wèn)題，嚴(yán)重?fù)p害了金融消費(fèi)者合法權(quán)益。因此消費(fèi)者選擇金融產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，不可盲信明星代言，一看機(jī)構(gòu)是否取得相應(yīng)資質(zhì);二看產(chǎn)品是否符合自身需求和風(fēng)險(xiǎn)承受能力;三看收益是否合理;四要防止過(guò)度借貸。明星等公眾人物代言，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明。

目前，金融產(chǎn)品主要以投資理財(cái)?shù)男问絹?lái)運(yùn)行，在新監(jiān)管政策下，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級(jí)。2019年上半年，互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金規(guī)模擴(kuò)張放緩，其中天弘基金旗下“余額寶”產(chǎn)品資產(chǎn)凈值規(guī)模較2018年底下降8.8%。未來(lái)投資理財(cái)行業(yè)市場(chǎng)如何?

今年以來(lái)，提前終止的銀行理財(cái)產(chǎn)品已有785款。業(yè)內(nèi)人士表示，銀行提前終止部分理財(cái)產(chǎn)品，有一個(gè)很重要的原因就是資管新規(guī)。截至2020年6月末，凈值型銀行理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)規(guī)模約為13.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)67%，占全部理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)余額的53.82%，銀行理財(cái)產(chǎn)品凈值化轉(zhuǎn)型進(jìn)度過(guò)半。

此外，資金成本也是銀行考慮的一個(gè)方面。數(shù)據(jù)顯示，從2018年初到2020年10月20日，共有1618款銀行理財(cái)產(chǎn)品提前終止，其中，僅2020年，就有785款產(chǎn)品提前終止合約，涉及多家商業(yè)銀行。

互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)全體定位日漸清晰。在2018年底中國(guó)銀行保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)《商業(yè)銀行理財(cái)子公司管理辦法》發(fā)布后，銀行理財(cái)業(yè)務(wù)布局逐步加快。2019年2月，中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)下發(fā)《公開(kāi)募集證券投資基金銷售機(jī)構(gòu)監(jiān)督管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》明確基金銷售業(yè)務(wù)邊界和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)的職責(zé)定位。

投資理財(cái)禁止互聯(lián)網(wǎng)流量導(dǎo)入、系統(tǒng)嵌套等變相涉足基金銷售業(yè)務(wù)的行為。市場(chǎng)全體定位進(jìn)一步厘清，將加速形成互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)健康、規(guī)范的生態(tài)，不僅有助于降低金融市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也有利于金融機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)二者在相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)展合作，充分發(fā)揮各自在產(chǎn)品、客戶、渠道和技術(shù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建合作共贏的行業(yè)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)從快速擴(kuò)張進(jìn)入到提質(zhì)升級(jí)的新發(fā)展階段。在新監(jiān)管政策下，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級(jí)。2019年上半年，互聯(lián)網(wǎng)貨幣基金規(guī)模擴(kuò)張放緩，其中天弘基金旗下“余額寶”產(chǎn)品資產(chǎn)凈值規(guī)模較2018年底下降8.8%。資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)一步釋放，通過(guò)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)管理等方式，不斷擴(kuò)大現(xiàn)金管理類和固定收益類理財(cái)范圍，如推出智能投顧、智能投研等智能金融理財(cái)服務(wù)，不斷豐富市場(chǎng)產(chǎn)品種類。

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