國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)存在“欺詐式”營(yíng)銷 勿把“營(yíng)銷”當(dāng)“套路”

• 2021年5月11日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 中研網(wǎng) 1192 77
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電影營(yíng)銷“吸睛”手段也層出不窮，有的幫助電影獲得票房、口碑雙豐收，有的卻因“掛羊頭賣狗肉”拉低了觀眾對(duì)電影的好感度。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺(tái)不斷增多，對(duì)廣告主而言，找到更精準(zhǔn)的用戶，并通過移動(dòng)平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動(dòng)營(yíng)銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級(jí)并進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，成為引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷下半場(chǎng)的中堅(jiān)力量。因?yàn)橹悄芤苿?dòng)終端遍及在大多數(shù)消費(fèi)大眾的生活中，和消費(fèi)群體對(duì)營(yíng)銷方式改變的接受能力增強(qiáng)，以至于以移動(dòng)搜索、移動(dòng)視頻、移動(dòng)游戲等為形式的移動(dòng)營(yíng)銷所產(chǎn)生的需求呈現(xiàn)泉涌的態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)階段移動(dòng)廣告的投放已成為企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)，移動(dòng)營(yíng)銷已成為企業(yè)營(yíng)銷的重要營(yíng)銷方式，移動(dòng)營(yíng)銷不僅走進(jìn)了人們的視野，更以爆炸式的影響力影響著市場(chǎng)的營(yíng)銷走向，影響著人們的生活方式。

電影市場(chǎng)存在“欺詐式”營(yíng)銷

隨著電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電影營(yíng)銷“吸睛”手段也層出不窮，有的幫助電影獲得票房、口碑雙豐收，有的卻因“掛羊頭賣狗肉”拉低了觀眾對(duì)電影的好感度。

2018年，電視劇《愛情公寓》的同名電影大打“感情牌”“回憶殺”，以“原班人馬，十年重聚”等宣傳口號(hào)吊足了電視劇粉絲的胃口，首日票房達(dá)到2.86億元。但很快遭遇票房、口碑“滑鐵盧”，因?yàn)檫@部借著“愛情公寓”由頭的電影，實(shí)際卻講述盜墓探險(xiǎn)的故事，主角也并非“原班人馬”。觀眾紛紛在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表“很失望，有上當(dāng)受騙的感覺”“欺詐消費(fèi)者，求有關(guān)部門介入”等負(fù)面評(píng)價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)電影迅速崛起，但電影營(yíng)銷手段和監(jiān)管都存在滯后。學(xué)界沒有形成電影營(yíng)銷的科學(xué)理論體系和人才培養(yǎng)體系。在實(shí)踐中，電影營(yíng)銷人才專業(yè)性不強(qiáng)，受資本綁架“輿論”之風(fēng)影響，不少從業(yè)者對(duì)電影宣發(fā)的理解就是花錢買水軍、花錢買影評(píng)、花錢搞投放。

移動(dòng)營(yíng)銷在信息化時(shí)代中將占據(jù)不可動(dòng)搖的地位

當(dāng)前活躍手機(jī)用戶高達(dá)七個(gè)億，在一二三線城市手機(jī)覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)，手機(jī)終端在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展迅猛?？梢娨苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來的機(jī)遇會(huì)是在農(nóng)村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過70%，騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%，前三甲均為騰訊產(chǎn)品。全球移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)中，F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位，而不同于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量主要集中于BAT，海外的媒體資源相對(duì)分散，開放程度較高。

突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，擴(kuò)展新型營(yíng)銷渠道，創(chuàng)新營(yíng)銷方式這些都是移動(dòng)營(yíng)銷不斷發(fā)展中所取得的成績(jī)，雖然移動(dòng)營(yíng)銷作為新興營(yíng)銷手段還存在一系列的問題和困難，但是其發(fā)展空間不可限量，在未來的信息化時(shí)代中將占據(jù)不可動(dòng)搖的地位。智能手機(jī)、平板電腦的普及，意味著信息時(shí)代在持續(xù)而有效地發(fā)展，各種APP 應(yīng)用程序充斥著生活的方方面面，移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用程序是我們提高生活品質(zhì)、享受生活便利的必備之一。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。

移動(dòng)營(yíng)銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營(yíng)銷、直接營(yíng)銷、分散營(yíng)銷、客戶導(dǎo)向營(yíng)銷、雙向互動(dòng)營(yíng)銷、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷、虛擬營(yíng)銷、無紙化交易、客戶參與式營(yíng)銷的綜合。數(shù)字營(yíng)銷賦予了營(yíng)銷組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷方式和發(fā)展趨勢(shì)。

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