飯圈青少年每月追星花費(fèi)上百元 2021中國(guó)文娛企業(yè)現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年5月17日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 497 26
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受訪青少年會(huì)通過(guò)多種渠道為偶像花錢(qián)。包括：購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯、寫(xiě)真、書(shū)籍，購(gòu)買(mǎi)代言、周邊，送偶像高價(jià)禮物等。調(diào)查中，52.8%的受訪青少年每月用于追星的花費(fèi)在100元以上。

青少年每月追星花費(fèi)上百元

飯圈亂象起底，青少年每月追星花費(fèi)上百元，其中還有貸款追星。近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)1616名14-35歲青少年進(jìn)行的追星專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，52.8%的受訪青少年每月用于追星的花費(fèi)在100元以上。僅20.7%的受訪青少年表示父母對(duì)此了解并支持， 50.5%的受訪青少年坦言，父母并不清楚自己在為追星花錢(qián)。飯圈追星對(duì)我國(guó)娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展影響怎么樣?

調(diào)查顯示，受訪青少年會(huì)通過(guò)多種渠道為偶像花錢(qián)。包括：購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯、寫(xiě)真、書(shū)籍，購(gòu)買(mǎi)代言、周邊，送偶像高價(jià)禮物等。調(diào)查中，52.8%的受訪青少年每月用于追星的花費(fèi)在100元以上，具體說(shuō)來(lái)，100-300元的占25.3%，300-500元的占17.9%，500-1000元的占7.4%，還有2.2%在1000元以上。僅24.4%的受訪青少年不在追星上花錢(qián)。22.8%的受訪青少年每月花費(fèi)在100元以下。

57.2%的受訪青少年表示，追星的花費(fèi)會(huì)占自己生活費(fèi)的10%及以下。也有42.8%的受訪青少年表示追星花費(fèi)占生活費(fèi)的10%以上，其中19.7%的青少年在10%-20%，15.2%的青少年在20%-30%。至于追星花費(fèi)的來(lái)源，調(diào)查顯示，40.2%的受訪青少年表示主要來(lái)源是家長(zhǎng)給的生活費(fèi)、零花錢(qián)，66.8%的青少年表示來(lái)自工作或兼職收入，24.5%的青少年表示來(lái)源是獎(jiǎng)學(xué)金收入。值得注意的是，2.7%的受訪青少年坦言，追星花費(fèi)是靠借款、貸款。交互分析發(fā)現(xiàn)，00后受訪者追星花費(fèi)主要來(lái)源是家長(zhǎng)給的生活費(fèi)、零花錢(qián)，比例為79.2%。年齡更大的受訪者，追星花費(fèi)主要來(lái)源是工作收入。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

飯圈也叫粉絲圈，是粉絲對(duì)自己所屬的追星群體的統(tǒng)稱(chēng)。飯圈文化發(fā)源于日韓。自上世紀(jì)80、90年代，我國(guó)就涌現(xiàn)了追星族，但多是個(gè)體行為。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》引發(fā)全國(guó)追星熱潮，飯圈初步形成。2018年，以綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》為標(biāo)志，飯圈進(jìn)入新時(shí)代，粉絲們通過(guò)各種社交媒體來(lái)追星，實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性更強(qiáng)，也更具組織化，而且飯圈越來(lái)越同資本運(yùn)作、流量經(jīng)營(yíng)等結(jié)合在一起。如某綜藝節(jié)目播出周期中，粉絲為一位偶像籌集的款項(xiàng)就超過(guò)了2000萬(wàn)元。再如此次事件涉及的《青春有你3》背后也有一條由節(jié)目制作方、贊助商、藝人、粉絲等主體形成的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。

飯圈的形成有深層次的社會(huì)心理原因。飯圈以年輕人為主體，偶像崇拜是青少年時(shí)期重要的心理特征之一，飯圈滿(mǎn)足了粉絲的社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求，為他們無(wú)處安放的情感找到了宣泄的出口。同時(shí)，通過(guò)加入特定的飯圈組織，參與到偶像的塑造中去，也讓一些粉絲形成身份認(rèn)同，并發(fā)展出一種想象中的人際關(guān)系。我們不能否定飯圈本身存在的必然性和合理性。其實(shí)，飯圈中也不乏正能量，如2020年初新冠肺炎疫情暴發(fā)，某明星的粉絲44分鐘內(nèi)籌款30萬(wàn)元，3天之內(nèi)就把物資送達(dá)醫(yī)院，為防控疫情發(fā)揮積極作用。因此，如果能加以正確引導(dǎo)，飯圈也會(huì)成為弘揚(yáng)正能量和主旋律的重要平臺(tái)。

飯圈對(duì)文娛行業(yè)影響巨大

近日，選秀節(jié)目《青春有你3》粉絲倒奶事件引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)飯圈亂象的熱議，北京市廣電局要求愛(ài)奇藝停播該節(jié)目并進(jìn)行整改。國(guó)家網(wǎng)信辦于近日部署啟動(dòng)2021年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)時(shí)，也明確要求規(guī)范明星及其背后機(jī)構(gòu)、官方粉絲團(tuán)的網(wǎng)上行為，如引發(fā)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲、應(yīng)援等行為。

近年來(lái)在資本和平臺(tái)的利益裹挾下，在流量至上的錯(cuò)誤導(dǎo)向下，飯圈文化也出現(xiàn)了畸形化傾向，不斷挑戰(zhàn)著法律和道德的底線。很多平臺(tái)在推出選秀類(lèi)綜藝節(jié)目時(shí)，都會(huì)在游戲規(guī)則的設(shè)定上有意無(wú)意地傳遞“藝人的價(jià)值取決于粉絲的數(shù)量和消費(fèi)能力”的訊息，一些粉絲為了讓自己崇拜的偶像脫穎而出，即便囊中羞澀，也要傾力為偶像集資應(yīng)援打榜，哪怕這種集資最終會(huì)因流程不透明、去向不明而血本無(wú)歸。一些粉絲盲目追求流量甚至進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，破壞正常的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序。此次倒奶事件再次讓公眾直觀地感受到飯圈追星的瘋狂。這種非理性消費(fèi)、無(wú)節(jié)制攀比，不僅嚴(yán)重影響文娛行業(yè)生態(tài)建設(shè)，也對(duì)青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生了不良影響。

畸形的飯圈是各方主體缺位和失范共同造成的，當(dāng)前飯圈文化已經(jīng)到了亟須整治的地步，當(dāng)務(wù)之急是建立一個(gè)系統(tǒng)的多元共治體系，推動(dòng)飯圈積極向上。

網(wǎng)信、文旅、廣電等相關(guān)政府監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該積極作為，開(kāi)展聯(lián)合專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。此次國(guó)家網(wǎng)信辦部署開(kāi)展2021年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，就將引發(fā)網(wǎng)絡(luò)粉絲群體非理性發(fā)聲應(yīng)援等行為作為打擊治理重點(diǎn)，體現(xiàn)了監(jiān)管部門(mén)對(duì)社會(huì)關(guān)切的及時(shí)回應(yīng)。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)依據(jù)治安管理處罰法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、反食品浪費(fèi)法、刑法等法律法規(guī)對(duì)飯圈中的違法犯罪行為予以嚴(yán)厲打擊，切實(shí)維護(hù)個(gè)人和組織的合法權(quán)益。

2021中國(guó)文娛企業(yè)現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)分析

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要集中在三個(gè)核心方向：

一是鞏固核心優(yōu)勢(shì)，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，嘗試跨界創(chuàng)新;二是研發(fā)新技術(shù)，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，強(qiáng)化數(shù)字化投資布局，提升運(yùn)營(yíng)效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進(jìn)下線城市市場(chǎng)布局和國(guó)際化戰(zhàn)略合作。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會(huì)反映這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見(jiàn)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時(shí)，巨頭投資并購(gòu)頻繁，萬(wàn)達(dá)影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級(jí)規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，同時(shí)從投資規(guī)模來(lái)看，億級(jí)以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，平均單筆融資額再創(chuàng)新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類(lèi)型來(lái)看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過(guò)80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時(shí)從投資輪次來(lái)看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲、影視、營(yíng)銷(xiāo)/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來(lái)視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域仍處于培育期，市場(chǎng)發(fā)展還未成熟。

欲了解中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展分析具體信息可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》

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