Netflix即將大舉擴(kuò)張電子游戲業(yè)務(wù) 2021移動游戲產(chǎn)業(yè)增長將達(dá)到907億美元

• 2021年5月24日 HuangJiang來源：新浪 1101 70
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流媒體業(yè)務(wù)放緩的Netflix準(zhǔn)備進(jìn)軍電子游戲領(lǐng)域，計劃招募一位高管幫助其擴(kuò)張電子游戲業(yè)務(wù)，這也表明該公司計劃加大力度突破傳統(tǒng)的影視內(nèi)容領(lǐng)域。游戲市場的整體增速快于影視行業(yè)，而且還在與影視內(nèi)容爭奪消費者有限的娛樂時間。

Netflix即將大舉擴(kuò)張電子游戲業(yè)務(wù)

5月24日，流媒體業(yè)務(wù)放緩的Netflix準(zhǔn)備進(jìn)軍電子游戲領(lǐng)域，計劃招募一位高管幫助其擴(kuò)張電子游戲業(yè)務(wù)，這也表明該公司計劃加大力度突破傳統(tǒng)的影視內(nèi)容領(lǐng)域。Netflix最近幾周與多位游戲行業(yè)高管展開接洽。雖然該公司已經(jīng)開始試水游戲業(yè)務(wù)，包括與外部開發(fā)者合作開發(fā)基于《怪奇物語》的游戲，但該公司還是希望進(jìn)一步加大游戲領(lǐng)域的投入。知情人士稱，Netflix的一個部門正考慮通過類似于蘋果Arcade的訂閱模式提供一系列游戲。這對游戲行業(yè)有什么影響?

但知情人士表示，Netflix游戲戰(zhàn)略的細(xì)節(jié)仍未敲定。例如，該公司尚未決定是否要從外部發(fā)行商那里授權(quán)，還是自主開發(fā)游戲，抑或?qū)煞N方式融合起來。但Netflix已經(jīng)決定不在游戲內(nèi)嵌入廣告。

Netflix之所以越來越重視吸引新訂戶的方式，原因已經(jīng)非常明確。全美約有半數(shù)家庭成為Netflix的訂戶，但其本土市場增長已經(jīng)開始放緩，開始尋求通過海外市場獲取新訂戶。

Netflix2021年第一季度增速放緩

Netflix發(fā)布了該公司2021年第一季度財報。其中顯示，2021年第一季度營收為71.63億美元，比去年同期的57.68億美元增長24.2%，凈利潤為17.07億美元，比去年同期的7.09億美元增長141%;每股收益為3.75美元，遠(yuǎn)高于去年同期的1.57美元。

在用戶數(shù)據(jù)上，Netflix今年第一季度全球流播放服務(wù)付費用戶的總?cè)藬?shù)已達(dá)2.0864億人，與去年同期的1.8286億人相比增長8.1%;全球新增流播放服務(wù)付費用戶人數(shù)為398萬人，遠(yuǎn)低于去年同期的1577萬人。其中美國和加拿大地區(qū)的流播放服務(wù)付費用戶人數(shù)為74.8萬人，歐洲、中東和非洲地區(qū)的流播放服務(wù)付費用戶人數(shù)為6851萬人，拉丁美洲地區(qū)的流播放服務(wù)付費用戶人數(shù)為 3789 萬人，亞太地區(qū)的流播放服務(wù)付費用戶人數(shù)為 2685 萬人。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年游戲媒體行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

游戲市場的整體增速快于影視行業(yè)，而且還在與影視內(nèi)容爭奪消費者有限的娛樂時間。事實上，Netflix聯(lián)席CEO里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)之前就曾經(jīng)表示，《堡壘之夜》對Netflix構(gòu)成的威脅大于其他流媒體視頻服務(wù)，原因是兒童和青少年在上面花費了許多時間。

從這個角度來講，游戲成為Netflix的自然進(jìn)化方向。但在實踐中，多數(shù)傳統(tǒng)娛樂公司的游戲投資最多能算是喜憂參半。有些投資甚至徹底失敗。但Netflix卻具備許多娛樂公司缺乏的特質(zhì)：它與2億多全球訂戶建立了直接的關(guān)系，因而可以直接推廣游戲。

在線游戲市場規(guī)模前景怎么樣?

2020年，游戲產(chǎn)業(yè)的價值達(dá)到1778億美元，比2019年增長23.1%，這是自2012年以來游戲產(chǎn)業(yè)的最高增長。推動游戲產(chǎn)業(yè)快速增長的一個原因是因為疫情，許多國家都采取了居家隔離的措施，人們不得不在家中尋找娛樂，大多數(shù)辦公室都開始居家辦公，所以人們有更多的時間可以花在玩游戲上。

推動2020年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個原因是Sony和Microsoft推出了新一代游戲機(jī)。兩家公司于2020年11月推出了PlayStation 5和Xbox SeriesX。這促使鐵桿游戲玩家蜂擁而至，紛紛購買新游戲機(jī)。由于供不應(yīng)求，PS5和Xbox Series X都已成為稀有商品。

到2021年，PC游戲產(chǎn)業(yè)預(yù)計將下降2.8%，至359億美元。同時，主機(jī)游戲行業(yè)預(yù)計將下降8.9%，至492億美元。PC和游戲機(jī)游戲市場份額下降的原因之一是由于新一代游戲機(jī)和GPU供應(yīng)問題。

導(dǎo)致游戲行業(yè)今年下滑的另一個原因是，許多游戲玩家一直在等待的游戲推遲了。有些游戲的發(fā)布時間必須推遲到2021年底甚至2022年，其中包括Returnal，Gotham Knights，Destiny 2：The Witch Queen，Gran Turismo 7和Destruction AllStars等。

App Annie預(yù)測，移動游戲產(chǎn)業(yè)將在2021年增長20%。但是，根據(jù)Newzoo的預(yù)測，移動游戲產(chǎn)業(yè)的增長將僅達(dá)到4.4%，達(dá)到907億美元。阻礙移動游戲行業(yè)發(fā)展的因素之一是蘋果公司決定取消廣告商身份(IDFA)，到目前為止，開發(fā)人員已使用IDFA跟蹤用戶數(shù)據(jù)，例如找出誰在游戲上花了錢。

中國游戲業(yè)巨頭收入創(chuàng)歷史新高

網(wǎng)易發(fā)布了2021年第一季度財報。根據(jù)財報顯示，網(wǎng)易第一季度凈收入為人民幣 205 億元，同比增加 20.2%， 其中在線游戲服務(wù)凈收入為人民幣 150 億元，同比增加 10.8%，均創(chuàng)下單季歷史新高。

丁磊在財報中表示，本季度游戲業(yè)務(wù)的收入主要得益于網(wǎng)易旗艦游戲的長線運(yùn)營收入。

騰訊公布的2021年第一季度財報顯示，公司總收入為人民幣1,353億元(206億美元)，同比增長25%。游戲業(yè)務(wù)收入為人民幣436億元，同比增長17%。其中，騰訊游戲業(yè)務(wù)在PC端游領(lǐng)域的收入為人民幣119億元，在手游領(lǐng)域的收入約為317億元。與此同時，社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)也有約98億元的手游收入。

財報表示，盡管在疫情影響下，2020年Q1的總用戶活躍度和用戶消費較高，本季度騰訊仍然實現(xiàn)了同比增長。這主要是由于《王者榮耀》、《PUBG Mobile》、《和平精英》以及《天涯明月刀手游》等手游的收入增長?！队⑿勐?lián)盟》的春節(jié)內(nèi)容也為盈利有所貢獻(xiàn)。

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