我國手辦市場年均增速超過30% 2021年中國盲盒玩具發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析

• 2021年5月27日 HuangJiang來源：新浪 1078 69
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收藏玩具形式很多樣，包括了潮流玩具，但不只有潮流玩具，樂高積木、鋼鐵俠的樹脂雕塑、變形金剛、BJD等，這些也都算收藏玩具。目前國內(nèi)模玩市場規(guī)模年均增速超過了30%。近年來盲盒手辦更是風(fēng)靡青少年市場。

我國手辦市場年均增速超過30%

模玩通常指的是模型和玩具，是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景布置等的統(tǒng)稱。由于模玩是動漫、游戲、電影行業(yè)的衍生品，因此會受到粉絲們的喜愛，甚至成為了收藏品，具有極高的附加值。目前國內(nèi)模玩市場規(guī)模年均增速超過了30%。近年來盲盒手辦更是風(fēng)靡青少年市場。

收藏玩具是一個在美日市場上存在多年的傳統(tǒng)行業(yè)，????在美國叫Collectible Toys，在日本叫Hobby，指的是一切以收藏或者收集為目的存在的玩具。收藏玩具形式很多樣，包括了潮流玩具，但不只有潮流玩具，樂高積木、鋼鐵俠的樹脂雕塑、變形金剛、BJD等，這些也都算收藏玩具。

盲盒成為收藏玩具新的銷售模式

2020年12月11日，中國盲盒市場占有率最高的企業(yè)泡泡瑪特在港交所上市。上市首日，泡泡瑪特高開100%，市值迅速超過千億港元。

“盲盒第一股”泡泡瑪特及競爭者名創(chuàng)優(yōu)品TOPTOY，還是文創(chuàng)、餐飲、美妝、旅游等領(lǐng)域，都在積極布局盲盒市場。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2019年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模達(dá)到207億元，盲盒銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。

根據(jù)《2020年中國盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，盲盒市場需求旺盛，2020年12月上半個月，1688平臺盲盒及衍生品的成交額是11月同期的2.7倍，加工定制的買家數(shù)量同比增長300%;天貓海外盲盒消費(fèi)增速同比增長400%。

不過，在盲盒市場火熱的現(xiàn)狀之下，最早吃到盲盒紅利的泡泡瑪特卻面臨著業(yè)績遇冷和股價腰折的危機(jī)。近期，泡泡瑪特產(chǎn)品漲價、出新款有大量瑕疵等事件頻出，引發(fā)了消費(fèi)者對泡泡瑪特的質(zhì)疑。這表明了作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的泡泡瑪特似乎也遇到了市場飽和的壓力。

據(jù)最新年報顯示，2020年，泡泡瑪特營收25.1億元人民幣，同比增長49.3%。而過去三年泡泡瑪特的營收增長都在200%以上。與此同時，公司品牌產(chǎn)品的毛利率也開始下滑，從2019年的71.2%下降至2020年的68.7%。

從二級市場的反應(yīng)來看，截至5月7日收盤，泡泡瑪特報價61.3港元/股，總市值859.39億港元，股價較今年2月中旬107.6港元的最高價已跌近一半，總市值也相應(yīng)蒸發(fā)超660億。這表明投資者對于泡泡瑪特的信心似乎已大不如前。業(yè)內(nèi)人士表示，這其中或是受到此前“二次銷售”事件的影響，也或是受到行業(yè)競爭加劇的壓力。

多種數(shù)據(jù)和現(xiàn)象均表明，盲盒的營銷熱度已經(jīng)在持續(xù)下降。而如今參與到盲盒市場的玩家日益增多，泡泡瑪特僅僅依靠盲盒這種單一方式已不再具備強(qiáng)競爭力。針對盲盒市場存在的問題，中消協(xié)提示相關(guān)經(jīng)營者，一味的蹭熱度是不可取的，還是要從產(chǎn)品本身下功夫，不能贏得了眼前的利益卻丟掉了長遠(yuǎn)的口碑。

未來，中國收藏玩具的生意將向新的階段邁入——IP形象不再局限于日美動畫，千人千面需求開始顯現(xiàn)，收藏玩具從某種意義上也變成具有潮流元素的泛娛樂產(chǎn)品(后文特指“潮玩”);文化產(chǎn)業(yè)對周邊玩具產(chǎn)業(yè)的帶動，不僅讓代理和授權(quán)變得常見，也意味著代理商的商業(yè)模式變得陳舊。從長遠(yuǎn)來看，中國潮玩市場必定會迎來原創(chuàng)崛起的時代。

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