4月服裝線上銷售額同比增長9% 中國服裝電商行業(yè)市場全景調研

• 2021年5月31日 HaoChenChong來源：互聯網 991 62
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2021 年4 月，我國服裝行業(yè)共實現線上銷售額483 億元，同比增長8.95%，較3 月環(huán)比下降13%。從細分品類看，4 月女裝銷售額最高，達121.77 億元，同比上漲21.98%、環(huán)比下降12.45%;4 月運動鞋平均單價最高，達256.26 元/雙，同比下降3.84%、環(huán)比下降9.86%

4月服裝線上銷售額同比增長9%

2021 年4 月，我國服裝行業(yè)共實現線上銷售額483 億元，同比增長8.95%，較3 月環(huán)比下降13%。從細分品類看，4 月女裝銷售額最高，達121.77 億元，同比上漲21.98%、環(huán)比下降12.45%;4 月運動鞋平均單價最高，達256.26 元/雙，同比下降3.84%、環(huán)比下降9.86%。

如今由于網絡購物的優(yōu)惠價格及方便快捷的服務，網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為，網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業(yè)搶灘登陸。其中，傳統服裝行業(yè)在網絡這一新型銷售渠道中更呈井噴式發(fā)展。服裝是線上起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè);目前依然保持著較快增長，成交人數同比增長超過30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對服裝行業(yè)的拉動作用愈發(fā)顯著。

傳統服裝零售業(yè)在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現“閉店潮”，尤其是移動互聯網的發(fā)展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業(yè)，在互聯網的浪潮下，開始漸漸將淘寶店發(fā)展成微店，有財有勢的甚至直接開發(fā)自己的B2C商城，或者采取自營的模式，親密接觸互聯網，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業(yè)的版圖。

網紅經濟迎風口，有望通過電商和網紅品牌再造傳統紡服行業(yè)。網紅電商平臺從早期單一的淘寶店發(fā)展到如今微信購物、買手電商APP、跨境電商齊放，推動了電商發(fā)展的同時，也使得服裝企業(yè)可以利用在服裝供應鏈中的優(yōu)勢，幫助網紅變現，輕松切入網紅經濟產業(yè)鏈。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業(yè)的興旺大大推動了中國國民經濟的發(fā)展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業(yè)大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ摼W電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內人士豐富布局“互聯網+”戰(zhàn)略。

近年來，服裝網購交易額增長持續(xù)減緩，服裝電子商務趨向成熟發(fā)展。未來幾年，服裝電商整體規(guī)模仍將穩(wěn)步擴大，占據我國網購市場的絕對份額。隨著“用戶體驗”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢。

想要了解更多服裝電商行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國服裝電商行業(yè)市場全景調研與競爭格局分析報告》。

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