童裝市場(chǎng)成為商家的“必爭(zhēng)之地” 童裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿θ諠u壯大

• 2021年6月2日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1499 99
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從中國(guó)兒童鞋服行業(yè)未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展來(lái)看，會(huì)趨向品牌化發(fā)展，風(fēng)格分化也會(huì)愈加明顯。

知名品牌兒童服裝存質(zhì)量安全問(wèn)題

據(jù)海關(guān)總署網(wǎng)站消息，在“六一”國(guó)際兒童節(jié)到來(lái)之際，海關(guān)總署對(duì)2020年6月-2021年5月期間查發(fā)的部分進(jìn)口兒童用品質(zhì)量安全不合格情況進(jìn)行通報(bào)，涉及兒童服裝、兒童玩具、兒童牙刷、童鞋及奶嘴奶瓶等5類81批次進(jìn)口兒童用品，所涉及的品牌有H&M、ZARA、耐克、樂(lè)高、無(wú)印良品等。

在海關(guān)查發(fā)的案例中，進(jìn)口兒童服裝檢出的不合格項(xiàng)目主要包括色牢度、附件抗拉強(qiáng)力、使用說(shuō)明等。海關(guān)提醒消費(fèi)者在購(gòu)買嬰童服裝、童鞋時(shí)，盡量選擇淺色、含涂層涂料相對(duì)較少和繩帶安全的服裝，并檢查扣子和裝飾性小物件是否牢固;對(duì)于縫制在可貼身穿著的嬰幼兒服裝上的耐久性標(biāo)簽，應(yīng)不置于與皮膚直接接觸的位置;購(gòu)買后要先認(rèn)真洗滌后再給兒童穿著。

童裝市場(chǎng)已成為商家的“必爭(zhēng)之地”

在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)支出持續(xù)上升，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。服裝市場(chǎng)與人口密切相關(guān)，二孩政策以來(lái)，我國(guó)0-14歲青少年人口數(shù)量增加明顯，消費(fèi)升級(jí)，童裝市場(chǎng)需求變大。隨著三孩生育政策的到來(lái)了，童裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿χ粫?huì)更大。

童裝市場(chǎng)已成為商家的“必爭(zhēng)之地”，行業(yè)集中度不斷提升是必然趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，森馬服飾、起步股份、安奈兒、海瀾之家、太平鳥(niǎo)、李寧、安踏等上市公司均布局童裝。中國(guó)童裝企業(yè)超過(guò)4萬(wàn)家，森馬服飾旗下的“巴拉巴拉”市場(chǎng)占有率多年居國(guó)內(nèi)兒童服飾行業(yè)第一。

童裝行業(yè)如何可持續(xù)發(fā)展下去

顏即正義，作為最“挑剔”的一批消費(fèi)者，潮爸潮媽們對(duì)消費(fèi)需求和產(chǎn)品質(zhì)量，有著更嚴(yán)格和獨(dú)到的眼光，除了產(chǎn)品質(zhì)量安全、品牌信譽(yù)等因素外，更追求服裝的顏值和創(chuàng)意。

相比各個(gè)不同的年齡階段，嬰幼兒處于成長(zhǎng)發(fā)育階段，成長(zhǎng)迅速，身型變化也隨之改變，衣服更新?lián)Q代非?？欤瑑和?gòu)買數(shù)量自然隨之增加，中童市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，份額也大，故兒童鞋服當(dāng)之無(wú)愧是鞋服市場(chǎng)消費(fèi)主力，而小童和大童市場(chǎng)較弱一些。

童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)準(zhǔn)確的自身定位，在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的重要前提是要明確品牌市場(chǎng)與風(fēng)格定位。高端市場(chǎng)以單一風(fēng)格為主;中端市場(chǎng)風(fēng)格多變，學(xué)會(huì)貼近地域定制符合消費(fèi)者的童裝風(fēng)格，與此同時(shí)提升商品管理體系的的協(xié)同能力成為致勝關(guān)鍵。

從中國(guó)兒童鞋服行業(yè)未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展來(lái)看，會(huì)趨向品牌化發(fā)展，風(fēng)格分化也會(huì)愈加明顯。一方面是由于在一線城市或一些發(fā)達(dá)城市中的育兒家庭，大都為中產(chǎn)階級(jí)，更加注重兒童用品的品質(zhì)，故他們一般也是奢侈消費(fèi)品的主流。另一方面也是由于首部國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，童裝企業(yè)優(yōu)勝劣汰。

未來(lái)童裝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

童裝市場(chǎng)這塊大蛋糕已成為業(yè)界人士眼中的香餑餑，國(guó)內(nèi)外大品牌和新晉品牌都在加快速度布局中國(guó)童裝市場(chǎng)，中小企業(yè)也在不斷爭(zhēng)奪服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和巨大市場(chǎng)帶來(lái)的生存空間。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4738億元。

想要了解童裝行業(yè)更多內(nèi)容詳情請(qǐng)點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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