曹縣漢服產(chǎn)品已占據(jù)全國漢服線上銷售額的1/3 未來漢服市場需求預(yù)測

• 2021年6月2日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 204 5
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最近幾年，隨著漢服經(jīng)濟爆發(fā)，原本成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈迅速轉(zhuǎn)到漢服生產(chǎn)?！?020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，漢服用戶中，選擇100-300元價格漢服的比例最高，達到41.78%。

曹縣漢服產(chǎn)品已占據(jù)全國漢服線上銷售額的1/3

最近幾年，隨著漢服經(jīng)濟爆發(fā)，原本成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈迅速轉(zhuǎn)到漢服生產(chǎn)?！?020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，漢服用戶中，選擇100-300元價格漢服的比例最高，達到41.78%。而這一價位的漢服，大多來自山東曹縣。

近日，山東曹縣大火，讓更多網(wǎng)友了解到了曹縣的漢服、棺木產(chǎn)業(yè)。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心的數(shù)據(jù)顯示，當?shù)刭u出的漢服產(chǎn)品已占據(jù)全國漢服線上銷售額的1/3，2019年銷售額為13億元。在這樣商機下，曹縣當?shù)厝岁懤m(xù)入行，因為有做服裝的基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，2019年好多商家一年收入達到幾百萬，可謂賺翻。

如今，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。在大街小巷、公園景區(qū)，或是書店博物館，總能看到束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。漢服風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個10億級仍不為人知的小產(chǎn)業(yè)。在B站，漢服相關(guān)的“UP主”每年以成倍的速度增長。據(jù)統(tǒng)計，2019年B站的國風愛好者多達8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。在微博，“漢服”話題的閱讀量已達29.2億。在抖音平臺，“漢服”詞條下匯集了151.8萬個投稿視頻，獲得380.6億次播放。多元化的需求催生了漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。漢服設(shè)計、銷售、展覽以及周邊配套服務(wù)的市場“蛋糕”越來越大，培訓(xùn)機構(gòu)也應(yīng)運而生。

隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經(jīng)不小，正衍生出了一個大產(chǎn)業(yè)。穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統(tǒng)節(jié)日的活動、祭祀、景區(qū)里已經(jīng)隨處可見穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。

根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。目前，全國漢服市場消費人群超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，定價在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。

漢服的需求增長帶來了熱門周邊產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

中國擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

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