農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場調(diào)研報告 2021年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年6月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 555 30
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農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售潛力如何?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有增長趨勢嗎?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售是拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售潛力如何?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有增長趨勢嗎?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售是拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。未來三年，國家發(fā)展改革委將加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合協(xié)調(diào)，不斷改善試點(diǎn)地區(qū)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，并組織試點(diǎn)地區(qū)對接阿里巴巴。阿里巴巴則提供包括農(nóng)村淘寶在內(nèi)的農(nóng)村電商項目落地支持，對接試點(diǎn)地區(qū)，實現(xiàn)項目落地生根。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場調(diào)研報告 2021年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售普遍會帶來對農(nóng)村傳統(tǒng)購物的典型特征的沖擊，傳統(tǒng)的購物價格偏高，選擇的品類范圍小，網(wǎng)購恰恰相反，他能夠去尋找更好的價格的優(yōu)勢，可以做更多的品類的選擇，同時產(chǎn)品的質(zhì)量可以獲得更好的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。

所有農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)都有一個怪現(xiàn)象，越是偏遠(yuǎn)的地方環(huán)境越好，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品質(zhì)量越天然越有保障，而且越便宜， “好產(chǎn)品、賣不出、價格低”成了農(nóng)民的心頭痛，信息不對稱造成農(nóng)民的利潤低，打擊農(nóng)民種養(yǎng)積極性;然而越是在大城市，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售種養(yǎng)環(huán)境越糟糕，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品反而越貴，卻恰恰沒有很好的質(zhì)量保障?！罢也坏?、買不了、不敢吃?！背闪宿r(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的三個困局。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品要走出農(nóng)村走進(jìn)城市還必需先解決規(guī)范生產(chǎn)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售營銷平臺、商品流通、信譽(yù)溯源這幾個痛點(diǎn)。

從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售地區(qū)結(jié)構(gòu)看，東部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的比重為83.3%，同比增長30.2%;中部地區(qū)占比8.6%，同比增長35.1%;西部地區(qū)占比6.7%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售同比增長38.9%;東北地區(qū)占比1.4%，同比增長22.9%。從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售品類結(jié)構(gòu)看，上半年服裝、家電、日用品網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為28.3%、14%和9%。

上半年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售成為亮點(diǎn)。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為15.5%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速高于全國水平4.3個百分點(diǎn)。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到906億元，同比增長39.6%。

2020年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售提質(zhì)升級，電商興農(nóng)不斷深入。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)1.79萬億元，同比增長8.9%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅。商務(wù)部持續(xù)開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售品牌推介洽談，推動農(nóng)產(chǎn)品上行?！皵?shù)商興農(nóng)”相關(guān)工作將在農(nóng)村電商新基建、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售人才培養(yǎng)等方面持續(xù)發(fā)力。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年全國一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費(fèi)者青睞，銷量同比增長超過40%。

2019年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)34.81萬億元，比上年增長6.7%。同時，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)10.63萬億元，比上年增長16.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額8.52萬億元，增長19.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重上升到20.7%，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)45.6%。

截至2019年12月31日，我國網(wǎng)絡(luò)零售已上市的企業(yè)共66家。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售28家、生活服務(wù)電商21家、產(chǎn)業(yè)電商10家、跨境電商7家。

我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持加速增長態(tài)勢。上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元人民幣，同比增長34.3%。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售涵蓋大部分農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額420.8億元，同比增長62%，高出全國該農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增速20.2個百分點(diǎn)，亦高出農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速27.7個百分點(diǎn)，帶動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速4.1個百分點(diǎn)。

報告顯示，農(nóng)村居民與最近的城市之間的距離每遠(yuǎn)一公里，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售線上消費(fèi)的支出要多765元，這表明農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠(yuǎn)離城市、購物不便的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售是直接帶動農(nóng)村消費(fèi)的重要途徑之一。

當(dāng)前，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售在促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)方面仍然存在一定的障礙。比如農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，配送的“最后一公里”問題還比較突出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場秩序不夠規(guī)范，假冒偽劣問題仍無法根除等。

《2021-2025年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的供需狀況、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展建議、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭力，以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售競爭替代產(chǎn)品、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展趨勢、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。

未來行業(yè)將如何發(fā)展?更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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