2021年家電產(chǎn)品均價同比上漲10% 2021中國白色家電行業(yè)全景調(diào)研

• 2021年6月15日 HuangJiang來源：新浪 971 61
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2021年5月，冰洗空彩品類產(chǎn)品均價同比漲幅均超過10%，其中冰箱的同比漲幅更接近20%。白色家電成為上漲的主要產(chǎn)品類型。家電普遍調(diào)價，原材料價格上漲是主因。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年5月下旬，有色金屬中電解銅價格為44097.2元/噸;今年1月中旬，電解銅價格漲到了58

2021年家電產(chǎn)品均價同比上漲10%

大宗商品漲價令家電行業(yè)成本上漲。今年以來，海信、TCL、美的、奧克斯等多家家電廠商已進行多輪調(diào)價，或發(fā)布漲價通知。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，冰洗空彩品類產(chǎn)品均價同比漲幅均超過10%，其中冰箱的同比漲幅更接近20%。白色家電成為上漲的主要產(chǎn)品類型。

成本的上漲，企業(yè)的毛利率已受到影響。各大家電龍頭企業(yè)公布的一季報顯示，今年一季度各大企業(yè)的毛利率與2020年全年利潤率相比均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中，美的集團一季度毛利率為23.00%，較之2020年25.11%的毛利率出現(xiàn)下滑。另一家電行業(yè)龍頭格力電器一季度毛利率為24.43%，而2020年毛利率則為26.14%。

從去年下半年起，家電行業(yè)已經(jīng)開始了新一輪漲價。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;洗衣機均價同比提升10.2%;空調(diào)行業(yè)均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;洗衣機行業(yè)均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動，同比增長8.2%;空調(diào)行業(yè)均價3837元，同比上升9%。

今年以來，多個家電廠商又陸續(xù)發(fā)布調(diào)價通知。1月12日，TCL家用電器(合肥)有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》稱，公司計劃于1月15日起對冰箱、洗衣機、冰柜產(chǎn)品進行價格調(diào)整，預(yù)計價格上調(diào)幅度為5%-15%。1個多月后，美的發(fā)布《美的冰箱漲價通知函》提到，由于原材料持續(xù)上漲，決定自3月1日起，對美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上調(diào)了部分產(chǎn)品價格。

大宗商品價格持續(xù)上漲

家電普遍調(diào)價，原材料價格上漲是主因。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年5月下旬，有色金屬中電解銅價格為44097.2元/噸;今年1月中旬，電解銅價格漲到了58931.3元/噸;到了今年5月下旬，電解銅的價格已達到72253.1元/噸。

今年以來，大宗商品價格持續(xù)上漲，其中漲幅最引人注目的大宗商品是鐵礦石，鐵礦石期貨價格指數(shù)從2020年最低時的每噸565元上漲到2021年最高時的每噸1310元，漲幅高達132%。

2020年4月份以來，家電主要原材料銅、鋁、冷軋板等價格開始快速上升。以5月21日價格測算，銅、鋁和冷軋板價格同比上漲了100%、66%和85%。根據(jù)世界金屬統(tǒng)計局(WBMS)的供需平衡數(shù)據(jù)，2020年全球銅供應(yīng)缺口達到139.1萬噸。2021年5月末，倫敦金屬交易所(LME)期銅價格達到10159.5美元/噸，同比漲幅達90.5%。

2021中國白色家電行業(yè)全景調(diào)研

全球白色家電主要廠商有美的、海爾集團、Whirlpool Corporation、Electrolux、Bosch等，全球前五大廠商共占有大約40%的市場份額。

目前亞太地區(qū)是全球最大的白色家電市場，占有超過40%的市場份額，之后是北美和歐洲市場，共占有大約50%的份額。

2020年，全球白色家電市場規(guī)模達到了12581億元，預(yù)計2026年將達到16577億元，年復(fù)合增長率(CAGR)為3.3%。

中國白色家電上市企業(yè)2020年凈利潤總額為736.93億元，較上年同期的710.05億元，增加26.88億元，同比增長3.79%。平均凈利潤由上年同期的12.24億元增加至12.71億元。

家電業(yè)向高端化智能化發(fā)展

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，中國家電市場整體情況良好，多品類實現(xiàn)量價同升。只是彩電銷量下滑明顯，共銷售990萬臺，比去年同期下降0.6%，比2019年同期下降20.5%。奧維云網(wǎng)方面分析，彩電市場連續(xù)7個月的均價上漲，使得消費者在購買時產(chǎn)生了更多猶豫，持幣觀望的人數(shù)也成倍增長。從行業(yè)角度來看，消費升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，是此輪漲價的因素之一，也代表著長期趨勢。

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