洗碗機(jī)市場(chǎng)藍(lán)海已形成 2021洗碗機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資前景趨勢(shì)調(diào)研分析

• 2021年6月28日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1377 91
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5月洗碗機(jī)零售量2.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%，零售額1.7億元，同比增長(zhǎng)22.1%。預(yù)測(cè)，2021年洗碗機(jī)終端零售額將首次突破百億達(dá)104億元，面對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)的廣闊藍(lán)海，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。

“宅經(jīng)濟(jì)”態(tài)勢(shì)，生活家電產(chǎn)品的熱度也不斷增長(zhǎng)，進(jìn)入2021年之后，洗碗機(jī)市場(chǎng)依然延續(xù)了上一年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，2020年洗碗機(jī)市場(chǎng)1-4月行業(yè)總銷(xiāo)量為287.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.2%。

洗碗機(jī)通過(guò)高溫(72℃)高壓(30Kpa)水流對(duì)餐具表面進(jìn)行360度 連續(xù)沖刷，以及 洗碗粉(生物酶)版 對(duì)餐具表面油污及殘?jiān)鼨?quán)的分解，加之熱水對(duì)實(shí)物殘?jiān)慕荨⑴蚧?，使得油污、殘?jiān)杆俜纸夂兔撀洌?最終達(dá)到清潔和除菌的雙重效果。

近年來(lái)，洗碗機(jī)開(kāi)始在普通家庭中普及。2020年，疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展。那么，當(dāng)前，我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)格局如何?

消費(fèi)者對(duì)于健康生活的需求更加迫切，洗碗機(jī)等具有清潔功能的廚電產(chǎn)品正在快速轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝傂琛?021年第一季度，中國(guó)洗碗機(jī)線(xiàn)下市場(chǎng)占有率TOP3品牌分別是西門(mén)子、方太、老板，市場(chǎng)份額分別為46.79%、17.51%、12.97%，線(xiàn)上市場(chǎng)占有率TOP3品牌分別是西門(mén)子、美的、海爾，市場(chǎng)份額分別為27%、23%、9%。

目前我國(guó)各省洗碗機(jī)滲透率均未達(dá)到3%，綜合預(yù)計(jì)整體滲透率僅有1%左右，相較歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)普遍50%甚至70%以上普及率差距明顯。由此可見(jiàn)，目前中國(guó)的洗碗機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，蘊(yùn)含無(wú)限潛力。

隨著線(xiàn)上占比的逐步抬升，洗碗機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)量占比已接近60%，消毒柜線(xiàn)上銷(xiāo)量占比接近50%?？v然線(xiàn)下價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，在線(xiàn)上占比越來(lái)越高的外部情況下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然呈現(xiàn)出逐漸加劇的趨勢(shì)。未來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)不可避免。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研顯示：洗碗機(jī)5月均價(jià)方面，行業(yè)整體均價(jià)為6835元，同比增長(zhǎng)9.1%，而眾多品類(lèi)中，唯有均價(jià)4042元的臺(tái)式產(chǎn)品同比增長(zhǎng)22.1%，漲幅超過(guò)行業(yè)均價(jià)漲幅，另外均價(jià)5236元的獨(dú)嵌兩用產(chǎn)品和均價(jià)13499元的集成洗碗機(jī)分別出現(xiàn)1.6%和9.7%的同比下滑。

洗碗機(jī)行業(yè)規(guī)范更正規(guī)化

2019年12月17日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)發(fā)布了GB 38383-2019《洗碗機(jī)能效水效限定值及等級(jí)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)洗碗機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn))。該標(biāo)準(zhǔn)已于2021年1月1日實(shí)施，為洗碗機(jī)行業(yè)的發(fā)展提供規(guī)范。為了規(guī)范水槽洗碗機(jī)市場(chǎng)，2020年，中國(guó)家用電器研究院和中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)也發(fā)起了《家用和類(lèi)似用途水槽洗碗機(jī)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定。其中，方太是該標(biāo)準(zhǔn)的牽頭企業(yè)。

老板洗碗機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)40%

當(dāng)前，洗碗機(jī)儼然已經(jīng)成為家庭剛需必備，強(qiáng)勁需求與其他品類(lèi)形成強(qiáng)烈對(duì)比，各大品牌紛紛下場(chǎng)涌入該賽道。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)等品類(lèi)在2019-2021始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在零售市場(chǎng)方面，2020年洗碗機(jī)零售額87.0億元，同比增長(zhǎng)了25.3%，零售量191.9萬(wàn)臺(tái)，同比大幅提升31.0%，市場(chǎng)配置率突破10%。

老板電器品牌的洗碗機(jī)成為行業(yè)最大黑馬，在1年的時(shí)間里，市場(chǎng)份額從11%翻了四倍達(dá)到40%，實(shí)際上，早在2020年，老板洗碗機(jī)就已表現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

5月洗碗機(jī)零售量2.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%，零售額1.7億元，同比增長(zhǎng)22.1%。預(yù)測(cè)，2021年洗碗機(jī)終端零售額將首次突破百億達(dá)104億元，面對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)的廣闊藍(lán)海，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。

家用洗碗機(jī)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)洗碗機(jī)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)家用洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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