中國美妝產(chǎn)品人群需求分析 2021國產(chǎn)化妝品發(fā)展?fàn)顩r及前景

• 2021年7月2日 HuangJiang來源：新浪 500 26
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預(yù)計(jì)2021年中國化妝品市場規(guī)模將會(huì)穩(wěn)步提升，達(dá)到4553億元。中國美妝產(chǎn)品需求巨大，資本市場對(duì)男性化妝品賽道的捧場更為熱烈，不少成立時(shí)間甚至不到一年的品牌，也能火速獲得資本青睞。

中國美妝產(chǎn)品人群需求分析 2021國產(chǎn)化妝品發(fā)展?fàn)顩r及前景

“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，隨著社交分享平臺(tái)、專業(yè)美妝KOL加速美妝知識(shí)普及，以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對(duì)即時(shí)性美容需求的不斷提升。

2012年-2019年期間，中國化妝品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，從2012年的2484億元增加到2019年的4256億元，2020年較2019年有所降低，化妝品市場規(guī)模為3958億元。預(yù)計(jì)2021年中國化妝品市場規(guī)模將會(huì)穩(wěn)步提升，達(dá)到4553億元。中國美妝產(chǎn)品需求巨大，全球市場份額達(dá)18%。

人們對(duì)護(hù)膚消費(fèi)的需求不斷增加，00后開始注重護(hù)膚已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。2019年全球護(hù)膚品已經(jīng)占據(jù)全球化妝品40%的市場份額。另一方面，除了臉，發(fā)型也成為影響整體顏值的一個(gè)關(guān)鍵因素，全球消費(fèi)者對(duì)美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品需求也極高，2019年全球市場份額占比達(dá)21%。

除了女士化妝品，男性化妝品也將迎來發(fā)展。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年我國男性化妝品市場規(guī)模為144.85億元，預(yù)計(jì)此后年均增長6-8%，直至2023年將突破200億元。

電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)也反映出男性消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱衷。天貓數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上男士護(hù)理交易規(guī)模從2018年的32.91億元，增加到了2020年的41.09億元。與此同時(shí)，今年“618”京東平臺(tái)在公布預(yù)售成績時(shí)，也單獨(dú)開辟出了“男士護(hù)膚榜”。

資本市場對(duì)男性化妝品賽道的捧場更為熱烈，不少成立時(shí)間甚至不到一年的品牌，也能火速獲得資本青睞。

2017年至今，男士化妝品賽道的融資事件已有約20起。僅2020年就有11起，為歷年最高。值得一提的是，被認(rèn)為“直男”屬性濃厚的虎撲體育，以及手握大量“Z世代”用戶的嗶哩嗶哩，均加入到了男性化妝品賽道中去。

化妝品政策監(jiān)管方面，兒童化妝品監(jiān)管迎來了新一輪的關(guān)注。2021 年 5 月 31 日，國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司發(fā)布了今年首個(gè) " 兒童化妝品消費(fèi)安全認(rèn)知調(diào)研 "，面向全社會(huì)搜集信息與建議。2021 年 6 月 18 日，國家藥監(jiān)局綜合司公開征求《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定 ( 征求意見稿 ) 》意見。

此外，《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》和新注冊(cè)備案平臺(tái)自5月1日正式落地實(shí)施，國家藥監(jiān)局國產(chǎn)普通化妝品備案信息查詢平臺(tái)顯示，截至目前，僅有683條新增備案信息，據(jù)用戶說數(shù)據(jù)，在該條例生效前，國內(nèi)每月平均化妝品備案數(shù)量為3.46萬，也就是說，新規(guī)下國產(chǎn)化妝品備案數(shù)量驟減98%。而經(jīng)品觀APP初步統(tǒng)計(jì)，5月至今共有1000+進(jìn)口普通化妝品通過了備案，至少是國產(chǎn)備案數(shù)的兩倍。未來國產(chǎn)化妝品通過跨境電商落地將成為新趨勢(shì)。

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