賣潮玩的比買潮玩的人還多 想獲得可觀收入并非易事

• 2021年7月13日 YeYuJuan來源：北京商報 670 39
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受驚喜經(jīng)濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規(guī)模將保持擴張態(tài)勢。這個已經(jīng)超過300億元的大市場，未來勢必會有更多新動作。

潮玩想獲得可觀收入并非易事

潮流玩具起源于20世紀末的日本，由獨立設(shè)計師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，載體包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、雕像等。隨著潮玩市場的不斷擴大，數(shù)不清的商家接踵而至。對于初創(chuàng)類品牌，不僅要面對產(chǎn)品訂貨量小、成本高等難題，還要平衡市場需求與設(shè)計師創(chuàng)作理念之間的矛盾，想獲得可觀收入并非易事。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模達到294.8億元，預計2021年將升至384.3億元。

潮玩細分產(chǎn)品主要集中在盲盒

據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國至少有800家企業(yè)的名稱含“潮玩、潮流玩具”，或者產(chǎn)品標簽、項目品牌含“潮玩”字樣的潮玩相關(guān)企業(yè)。

這些新入局的品牌，往往會以盲盒為切口，借助盲盒打開整個潮玩市場?！?021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，2021年中國消費者購買潮玩細分產(chǎn)品主要集中在盲盒、手辦、模型等領(lǐng)域。而其中，62.95%的消費者購買潮玩細分產(chǎn)品偏好盲盒。潮玩產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)是一個金字塔形的，盲盒在金字塔下面，觸達的用戶最多。越往上走產(chǎn)品種類越豐富、客單價越高，隨著越來越貴、受眾越來越小，很多人的需求通過玩盲盒慢慢延伸轉(zhuǎn)化成收藏玩具。

雖然盲盒品牌眾多，但真正能抓住消費者心理的品牌卻屈指可數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1中國48.6%的消費者喜愛的盲盒品牌數(shù)量很少，在10個以下。當前盲盒企業(yè)多半僅滿足消費者對“顏值”的顯性需求，但對IP等需求有一定的偶然和隨機性，加上品牌忠誠度不高，一旦市場紅利消退，存在用戶流失的風險。因此，增強創(chuàng)意才能提高用戶黏性，也是今后盲盒發(fā)展的重要方向。

中國潮玩市場規(guī)模將保持擴張態(tài)勢

客觀來看，目前市場上還存在認知誤區(qū)，認為“國潮”是品類+風格+國風元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結(jié)合，目前更是處于初始階段。

潮玩是企業(yè)打造IP的新方向，是一個幫助品牌年輕化、增加曝光度的好方法，比起影視、動漫更為容易實現(xiàn)落地。受驚喜經(jīng)濟和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預計中國潮玩市場規(guī)模將保持擴張態(tài)勢。這個已經(jīng)超過300億元的大市場，未來勢必會有更多新動作。

欲了解潮玩行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國創(chuàng)意玩具行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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