鄉(xiāng)村旅游行業(yè)分析調(diào)研與投發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年7月13日 ZhouJiaLiang來源：貴陽網(wǎng) 中國經(jīng)濟網(wǎng) 新華社 搜狐 501 27
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7月11日，“鄉(xiāng)村振興與生態(tài)文明”主題論壇在貴陽拉開帷幕，來自國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者圍繞論壇主題及有關(guān)熱點問題進行重點研討。

7月11日，“鄉(xiāng)村振興與生態(tài)文明”主題論壇在貴陽拉開帷幕，來自國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者圍繞論壇主題及有關(guān)熱點問題進行重點研討。

“旅游業(yè)是當(dāng)?shù)匚幕妥匀画h(huán)境的貢獻者，旅游業(yè)必將成為新興生態(tài)文明的有機部分?！甭?lián)合國世界旅游組織榮譽秘書長弗朗西斯科·弗朗加利說，中國有56個少數(shù)民族，其中在貴州省，就生活著多個民族，他們保留著原始的風(fēng)俗習(xí)慣和淳樸的生活方式，操著自己民族的語言，流傳著自己民族的傳說，延續(xù)著傳統(tǒng)歌舞、節(jié)日和慶祝活動。這樣的文化多樣性是一種絕佳的旅游資源。相對于大眾旅游，他認為貴州的鄉(xiāng)村和可持續(xù)旅游更應(yīng)向高質(zhì)量旅游的方向發(fā)展。

世界鄉(xiāng)村旅游大會發(fā)起人、全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測中心主任干永福對鄉(xiāng)村旅游有著豐富的實踐經(jīng)驗和深入的理論研究，他通過“民與宿”“見證者”“洋家樂”“上海村”“老童夢”“余村美”6個故事，介紹了鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的“六好理論”，分享了鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗。他認為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開好定位(發(fā)展方向)、好體制(組織力量)、好產(chǎn)品(品牌個性)、好要素(文化政策)、好人才(榜樣引路)和好成果(富民強村)，只有統(tǒng)籌做好這6個方面工作，才能更好地發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，贏得發(fā)展先機。

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游消費中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉(xiāng)村民宿在迎來需求和供給的雙增長的同時，作為市場化的產(chǎn)物，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，滿足消費者的需求成為其解鎖一部分市場問題的“金鑰匙”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在線民宿預(yù)訂用戶整體年輕化，80后、90后占比超過八成，其中90后占據(jù)全部客源的59.9%。而這些消費者的普遍特征是對個性化體驗的要求比較高。的確，在途家平臺上，蒙古包、吊腳樓、窯洞、木屋等特色房源類型更受用戶的青睞。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

現(xiàn)在，不少鄉(xiāng)村正成為時下人們休閑旅游的熱門“打卡地”。由于生活節(jié)奏快、工作壓力大，傳統(tǒng)旅游名勝區(qū)承載能力有限，市民遠離市區(qū)景區(qū)喧囂到鄉(xiāng)村休閑的愿望日益強烈。我國的休閑旅游資源70%在農(nóng)村，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)更加完善，為鄉(xiāng)村旅游落地提供了條件。在此基礎(chǔ)上，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、生態(tài)等價值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然會有廣闊的市場。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)接待游客33億人次，營業(yè)收入超過8500億元。不再是農(nóng)家樂、采摘園等單一業(yè)態(tài)，而是開展創(chuàng)意設(shè)計、餐飲住宿、文創(chuàng)商品、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等多業(yè)態(tài)運營;不只是自然風(fēng)光、休閑度假等傳統(tǒng)開發(fā)，而是挖掘文化體驗、生態(tài)涵養(yǎng)、健康養(yǎng)生等復(fù)合型價值。既順應(yīng)了城鄉(xiāng)居民消費拓展升級的趨勢，也滿足了大眾旅游、全域旅游的需求，鄉(xiāng)村休閑游展現(xiàn)出了廣闊的市場前景。

近年來旅游人數(shù)和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉(xiāng)村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數(shù)還只占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)30%，旅游消費還不到國內(nèi)旅游消費總額的20%，因此，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間和增長潛力還很大。隨著不斷地城市化，健康問題和食品安全問題不斷牽動中國人的神經(jīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平是新農(nóng)村發(fā)展中的重要任務(wù)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)村就要大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，培育知名品牌。將綠色生產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游與美麗中國結(jié)合起來，在保證提供綠色安全的生態(tài)食品的同時，注重農(nóng)業(yè)發(fā)展與旅游的結(jié)合，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，做到路旁莊家可觀賞，漫山遍野鮮花開，有機農(nóng)業(yè)可體驗，桌上餐飲最放心的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。

立法推進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》(簡稱《規(guī)劃》)。《規(guī)劃》指出，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點，是解決農(nóng)村一切問題的前提。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富、類型多樣，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提升農(nóng)業(yè)價值，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)拓寬產(chǎn)業(yè)門類，休閑農(nóng)業(yè)拓展農(nóng)業(yè)功能，鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)豐富業(yè)態(tài)類型，是提升農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價值發(fā)掘、業(yè)態(tài)類型創(chuàng)新的新產(chǎn)業(yè)，橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)生活生態(tài)、融通工農(nóng)城鄉(xiāng)，發(fā)展前景廣闊。

對于優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，《規(guī)劃》明確提出，聚焦重點區(qū)域，依據(jù)自然風(fēng)貌、人文環(huán)境、鄉(xiāng)土文化等資源稟賦，建設(shè)特色鮮明、功能完備、內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游重點區(qū)。注重品質(zhì)提升，鄉(xiāng)村休閑旅游要堅持個性化、特色化發(fā)展方向，以農(nóng)耕文化為魂、美麗田園為韻、生態(tài)農(nóng)業(yè)為基、古樸村落為形、創(chuàng)新創(chuàng)意為徑，開發(fā)形式多樣、獨具特色、個性突出的鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。打造精品工程，實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，加強引導(dǎo)，加大投入，建設(shè)一批休閑旅游精品景點。提升服務(wù)水平，促進鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展，要規(guī)范化管理、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，讓消費者玩得開心、吃得放心、買得舒心。

想要了解更多鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》。