上半年圖書零售市場同比增長11.45% 少兒圖書行業(yè)市場行情如何？

• 2021年7月14日 YeYuJuan來源：深圳商報 358 16
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童書的復(fù)購率較高，顯示這是一個具有更長生命周期的領(lǐng)域。事實上，實體書店近年來的經(jīng)營呈現(xiàn)細分化趨勢，兒童書店成為業(yè)內(nèi)較為看好的市場，大書城紛紛新增或重裝兒童區(qū)，專門的兒童書店品牌也陸續(xù)成長起來。

近日，中金易云、開卷相繼發(fā)布報告，對上半年圖書市場的發(fā)展和問題展開掃描分析。那么，今年上半年圖書零售市場情況如何?

上半年圖書零售市場同比增長11.45%

開卷《2021上半年圖書零售市場報告》顯示，2021年上半年整體圖書零售市場同比呈現(xiàn)出正增長，同比增長率為11.45%。從不同渠道來看，網(wǎng)店渠道增速明顯放緩，同比增長率為3.06%;實體店渠道呈現(xiàn)大幅度正增長，同比增長率為51.83%，主要源于去年同期實體店的低迷。但與2019年同期相比，今年上半年實體書店渠道呈現(xiàn)出20.08%的負增長，說明實體書店仍未走出疫情影響。后疫情時代讀者的消費習(xí)慣被加速改變，更多人轉(zhuǎn)向網(wǎng)店渠道，讓實體書店的復(fù)蘇面臨較大困難。

從今年上半年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類仍然是碼洋比重最大的類別，但居第二位的社科類碼洋比重明顯擴大，而少兒類有所回落，碼洋比重下降，減少3.21個百分點，基本回到2019年同期水平。少兒類占比下降較多的原因，主要是去年疫情期間親子閱讀需求帶動少兒類碼洋比重達到歷史最高水平，在今年出現(xiàn)正?；芈洹?/p>

中金易云《2021上半年度圖書市場數(shù)據(jù)報告》也指出，在去年碼洋占比接近1/4的少兒類圖書是唯一較2020年同期有所下降的板塊，和社科類圖書碼洋易位。下降的主因是低幼類圖書的下行。

中國的兒童閱讀迎來“春天”

如今的童書能看、能聽、能玩，滿足了不同年齡段孩子們的多樣需求，也打開了童書產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)升溫，童書從推廣渠道到呈現(xiàn)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建都有了更多可能。

進入21世紀，中國的兒童閱讀迎來嶄新的“春天”。據(jù)2020年全國國民閱讀調(diào)查報告權(quán)威發(fā)布，我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%，人均圖書閱讀量為10.71本，與1949年17個孩子1本書相比較，有著天壤之別。

熱鬧的少兒圖書市場中，除了專業(yè)少兒社在持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一批非專業(yè)少兒社近些年也闖出了自己的路子，市場占有率大幅提升，催生少兒出版市場新格局。

少兒圖書行業(yè)發(fā)展前景被看好

《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》研究報告稱，與政策扶持、活動引領(lǐng)相呼應(yīng)，2016年以來，中國童書比重逐年遞增，2018年占整個圖書市場的25.19%。除紙質(zhì)圖書外，少兒閱讀市場有聲書、少兒音頻、少兒視頻等音視頻閱讀產(chǎn)品也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢頭。2020年，兒童有聲閱讀市場達到78.3億元的規(guī)模。

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，教輔圖書的復(fù)購率較低，但童書的復(fù)購率較高，顯示這是一個具有更長生命周期的領(lǐng)域。事實上，實體書店近年來的經(jīng)營呈現(xiàn)細分化趨勢，兒童書店成為業(yè)內(nèi)較為看好的市場，大書城紛紛新增或重裝兒童區(qū)，專門的兒童書店品牌也陸續(xù)成長起來。

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