資本涌入中國兒童玩具行業(yè) 兒童玩具行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年7月15日 ZhouJiaLiang來源：新浪 光明網(wǎng) 第一財經(jīng) 中商情報網(wǎng) 670 39
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實際上，中國兒童玩具行業(yè)并非近兩年興起，但過去一直為外資品牌扮演生產(chǎn)制造商的角色。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)兒童玩具及用品市場規(guī)模達到423億美元，其中出口規(guī)模311億美元。

兒童玩具正在成為資本青睞的領(lǐng)域。過去兩個多月時間內(nèi)，東方小匠、StarPony和布魯可這三家兒童玩具品牌傳出融資信息。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，我國玩具內(nèi)銷市場由2016年的556億元增至2020年的779.7億元。與此同時，相關(guān)企業(yè)注冊量也迎來了爆發(fā)式增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國玩具相關(guān)企業(yè)注冊量同比漲幅達126%。目前，我國共有446.7萬家玩具相關(guān)企業(yè)。四川省以61.34萬家排名第一，廣東、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相關(guān)企業(yè)年注冊量連續(xù)兩年突破百萬大關(guān)，其中2020年注冊量達129.67萬家，今年前5月新注冊企業(yè)56.34萬家，同比增長32%。今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關(guān)企業(yè)，同比增長32%。其中一月注冊量達8.88萬家，同比增長69%。二月注冊量為5.12萬家，同比增長146%。3-5月注冊量均超過10萬家。

實際上，中國兒童玩具行業(yè)并非近兩年興起，但過去一直為外資品牌扮演生產(chǎn)制造商的角色。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)兒童玩具及用品市場規(guī)模達到423億美元，其中出口規(guī)模311億美元。

而國內(nèi)玩具行業(yè)主要上市公司銷售額及市場占有率不足6%，人均玩具消費僅為23美元，僅僅為是美國的8%。整體上看，中國兒童玩具品牌化建設(shè)尚處于競爭階段的初級階段。

兒童玩具安全問題不容忽視

在龐大的玩具消費市場背后，生產(chǎn)銷售劣質(zhì)兒童玩具的案件頻頻發(fā)生，有的甚至危及兒童健康和生命安全。

根據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2020年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》，2020年全國消協(xié)組織共受理兒童玩具投訴4847件，比2019年的投訴量增加了近兩倍。據(jù)悉，兒童玩具投訴涉及安全的問題主要包括：機械物理傷害，如玩具小零件脫落、玩具有危險尖點利邊;化學(xué)傷害，如違法添加禁用物質(zhì)、某種元素含量超出國家標(biāo)準(zhǔn);玩具適用年齡與實際使用不符以及誤玩非玩具產(chǎn)品造成的傷害等。

隨著人們生活水平的提高及環(huán)保觀念的強化，促使玩具消費者從自身健康和安全考慮出發(fā)對玩具的質(zhì)量提出更高的要求。玩具進口國為保障本國消費者的健康和保護本國玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了越來越嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

玩具智能化

隨著智能時代的到來，玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始傾向電子化，美國玩具協(xié)會主席艾歐曾在紐約國際玩具展開幕式上指出傳統(tǒng)玩具和電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，LED技術(shù)、現(xiàn)實增強技術(shù)(AR)、人臉識別技術(shù)、通信等科學(xué)技術(shù)日漸成熟，這些技術(shù)與玩具產(chǎn)品跨界融合，將碰撞產(chǎn)生出不同的智能玩具。與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。

想要了解更多兒童玩具行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國兒童玩具行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2020-2025年中國兒童玩具行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告

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