如何掘金男性顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng) 男士化妝品市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2021年7月20日 YeYuJuan來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 1282 84
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如今，男同胞們也變得越來(lái)越愛(ài)“臭美”。隨著中國(guó)新生代男性審美意識(shí)的提高，男性護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，男士護(hù)理成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)增勢(shì)明顯的品類之一。中國(guó)男性化妝品消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，男性化妝品成新掘金市場(chǎng)。中國(guó)男士化妝品將逐漸從日化市場(chǎng)中的藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。

男士化妝品市場(chǎng)增勢(shì)明顯

在大家固有印象里，美妝類消費(fèi)品一直都是女性的專屬。如今，男同胞們也變得越來(lái)越愛(ài)“臭美”。隨著中國(guó)新生代男性審美意識(shí)的提高，男性護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，男士護(hù)理成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)增勢(shì)明顯的品類之一。

資本市場(chǎng)表現(xiàn)出極大興趣，而這背后是男性群體審美意識(shí)提高、護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)提升顏值涌現(xiàn)出的新需求。

從2020年開(kāi)始，男士化妝品市場(chǎng)入局者逐漸增多，也受到資本的熱捧，并在短視頻平臺(tái)屢出爆款，給整個(gè)男士美妝市場(chǎng)注入新鮮活力。2020年年初男士美容品牌JACB嘉仕酷上線，2020年10月完成千萬(wàn)元天使輪融資;2020年9月，男士化妝品品牌“藍(lán)系”完成近1500萬(wàn)元天使輪融資;以專業(yè)男士個(gè)護(hù)護(hù)膚造型彩妝產(chǎn)品布局男性化妝品市場(chǎng)的DearBoyFriend親愛(ài)男友在去年12月和今年3月連續(xù)獲得數(shù)千萬(wàn)元A及A+輪融資;今年3月，成立于2020年6月的男士理容品牌UP完成了數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資;4月，新銳男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成了天使輪數(shù)百萬(wàn)美元融資。

超過(guò)80%的男性愿意每天使用皮膚護(hù)理產(chǎn)品

就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看， 男士化妝品按產(chǎn)品種類可分為護(hù)膚品、潔面產(chǎn)品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護(hù)膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。按目標(biāo)市場(chǎng)可以分為奢侈品，核心，中檔，低檔等四大類。按功能可以分為很多種，如保濕，控油，防曬，抗衰老等等。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，男士消費(fèi)者的需求會(huì)變得更加豐富，這也就會(huì)促使男士化妝品變得更加多樣化。

男性護(hù)膚品從簡(jiǎn)單的洗面乳，發(fā)展到爽膚水、潤(rùn)膚乳、面膜、滋潤(rùn)霜等，而香水也成為了不少男性商業(yè)人士出席的必備品。男士護(hù)膚品的市場(chǎng)份額在歐美等國(guó)家已經(jīng)達(dá)到了30%，英國(guó)每年的銷售量是1億英鎊，美國(guó)每年是23億美元，使用專業(yè)的男士護(hù)膚品早已成為歐美男士的生活習(xí)慣和消費(fèi)時(shí)尚。而在中國(guó),雖然男士護(hù)膚品還未呈“旺銷態(tài)勢(shì)”，但是迅猛的增長(zhǎng)趨勢(shì)卻是刻不容緩的。男性面部護(hù)理產(chǎn)品是中國(guó)增長(zhǎng)速度最快的商品品類，超過(guò)80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護(hù)理產(chǎn)品。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，65.1%的受訪男性網(wǎng)民對(duì)提升顏值持積極態(tài)度，其中25歲以下支持人數(shù)占比高達(dá)74.4%，并且76.8%有購(gòu)買男性顏值產(chǎn)品的需求。

男士化妝品成新掘金市場(chǎng)

青山資本《2020中國(guó)快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》顯示，中國(guó)男士洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模目前約為150億元，仍在以17%的增速增長(zhǎng)，男士彩妝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ膊蝗菪∮U，近兩年增速均高于50%。2020年“雙11”男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比增長(zhǎng)超3000%，增長(zhǎng)了30倍。其中，男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒增速最快。

研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。當(dāng)前，中國(guó)男性化妝品消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，男性化妝品成新掘金市場(chǎng)。中國(guó)男士化妝品將逐漸從日化市場(chǎng)中的藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。

欲了解男士化妝品行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年男士化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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