橘朵否認(rèn)成為純外資品牌 彩妝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 2021年7月20日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 騰訊 雪球 325 14
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據(jù)消息稱，7月16日，國貨彩妝品牌橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司(下稱上海橘宜)發(fā)生股權(quán)變動，公司由General Atlantic SingaporeJDPte.Ltd.(下稱泛大西洋資本)100%控股。對此，橘朵官方微博發(fā)布上海橘宜蓋章的聲明否認(rèn)，聲稱“創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)仍是公司最大股東，并長

據(jù)消息稱，7月16日，國貨彩妝品牌橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司(下稱上海橘宜)發(fā)生股權(quán)變動，公司由General Atlantic SingaporeJDPte.Ltd.(下稱泛大西洋資本)100%控股。

對此，橘朵官方微博發(fā)布上海橘宜蓋章的聲明否認(rèn)，聲稱“創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)仍是公司最大股東，并長期控制公司。橘朵依然是國貨品牌”，橘朵在回復(fù)網(wǎng)友的質(zhì)疑時(shí)也表示“目前對外展示的工商信息并非全貌”。

兒童彩妝玩具興起 存在安全隱患

近年來，兒童玩具口紅、兒童玩具眼影、兒童玩具指甲油等“兒童彩妝玩具”開始頻繁出現(xiàn)在電商平臺和線下銷售市場，受到年輕父母和低齡兒童的喜愛。但是，兒童彩妝玩具市場尚待規(guī)范，有些商家打著“玩具”旗號規(guī)避嚴(yán)格的兒童化妝品監(jiān)管，甚至銷售不合格化妝品，危害兒童健康。

目前市場上銷售的兒童彩妝玩具本質(zhì)上是兒童玩具，而非兒童化妝品。但家長和孩子往往在商家的誤導(dǎo)下，錯(cuò)將兒童彩妝玩具當(dāng)作兒童化妝品使用，存在安全隱患。

化妝品行業(yè)規(guī)模

國內(nèi)化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模突破5199億元。2010-2020年我國化妝品行業(yè)復(fù)合增速達(dá)9.7%，2020年市場規(guī)模突破 5199億元，受疫情影響增速下降至7.2%(2019年增速14.7%)。根據(jù)預(yù)測，2021-2025年間我國化妝品行業(yè)仍將 維持11%的復(fù)合增長。此外，由于歐?？趶轿窗⑸獭⒚舛惖惹?，預(yù)計(jì)國內(nèi)實(shí)際化妝品消費(fèi)規(guī)模約達(dá)7000億元。

國內(nèi)化妝品人均消費(fèi)額偏低，仍有較大提升空間。我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模位居世界第二，人均化妝品消費(fèi)額仍偏低。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年美國、中國、日本、韓國 化妝品行業(yè)市場規(guī)模分別為909、754、351、126億美元。截至2020年中國人均化妝品消費(fèi)額僅為54美元，美國、日本和 韓國的人均化妝品消費(fèi)額分別是中國的5.1x、5.2x和4.5x，我國化妝品行業(yè)發(fā)展空間巨大。

2016年10月，我國化妝品行業(yè)迎來觸底反彈，增速領(lǐng)跑社零的細(xì)分品類，進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。即使是在去年疫情的嚴(yán)重沖擊下，化妝品行業(yè)仍然繼續(xù)維持高增速，充分驗(yàn)證了高景氣度。

化妝品行業(yè)國潮文化興起

新零售時(shí)代下，許多新銳國產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護(hù)膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤百顏等國貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價(jià)比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認(rèn)可。

在國潮文化崛起的大背景下，國風(fēng)化妝品開始興起。部分主打國風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)潮流。例如，潤百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時(shí)，為了吸引廣大中國消費(fèi)者，許多國際品牌也會加入中國文化或者定期推出節(jié)日限定款產(chǎn)品。但是部分國外品牌對中國文化的理解相對膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當(dāng)年的生肖加入包裝或粉餅等產(chǎn)品中，產(chǎn)品出圈度不高。

想要了解更多彩妝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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