片仔癀的品牌價(jià)值達(dá)到357億元 片仔癀提價(jià)幅度還未觸及天花板

• 2021年7月20日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1058 67
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片仔癀與無(wú)論從消費(fèi)者人群、消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品稀缺性、提價(jià)的增長(zhǎng)邏輯來(lái)看都有非常多的相似點(diǎn)。但相較于貴州茅臺(tái)，片仔癀品牌還屬于上升期，提價(jià)幅度還未觸及天花板。預(yù)計(jì)未來(lái)片仔癀隨著品牌知名度全國(guó)推廣，提價(jià)與放量空間大。

片仔癀不應(yīng)盲目購(gòu)買(mǎi)囤積

近期，傳統(tǒng)中成藥片仔癀價(jià)格一路上漲，甚至出現(xiàn)“一粒難求”“一粒千金”的情況。對(duì)此，漳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布提示指出，片仔癀是藥品，不是保健品，廣大消費(fèi)者要理性對(duì)待、合理使用藥品，不盲目跟風(fēng)囤積。

據(jù)悉，片仔癀是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種?！榜ァ笔钦闹莘窖岳餆岫灸[痛等炎癥的統(tǒng)稱(chēng)，片仔癀的意思是“只需一片就能消退熱毒腫痛”。片仔癀含有牛黃、麝香、三七、蛇膽等成分，具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的功效，用于熱毒血淤所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無(wú)名腫毒，跌打損傷及各種炎癥。

另外，片仔癀作為藥品，是有一定有效期的。片仔癀(錠劑)的說(shuō)明書(shū)明確規(guī)定其有效期為60個(gè)月。從消費(fèi)者用藥安全性和有效性出發(fā)，不應(yīng)盲目購(gòu)買(mǎi)囤積，更不宜服用超過(guò)有效期的片仔癀。

片仔癀提價(jià)幅度還未觸及天花板

公開(kāi)資料顯示，片仔癀2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入38.49億元，同比增長(zhǎng)18.56%;凈利潤(rùn)11.14億元，同比增長(zhǎng)28.85%。

片仔癀與無(wú)論從消費(fèi)者人群、消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品稀缺性、提價(jià)的增長(zhǎng)邏輯來(lái)看都有非常多的相似點(diǎn)。但相較于貴州茅臺(tái)，片仔癀品牌還屬于上升期，提價(jià)幅度還未觸及天花板。預(yù)計(jì)未來(lái)片仔癀隨著品牌知名度全國(guó)推廣，提價(jià)與放量空間大。

近年來(lái)市場(chǎng)加大對(duì)片仔癀品牌的宣傳，從歷史文化傳承、品牌推廣、海外推廣和學(xué)術(shù)推廣方面擴(kuò)大影響力。編寫(xiě)《片仔癀治療肝癌臨床研究成果發(fā)布》等學(xué)術(shù)宣傳文章，用科學(xué)數(shù)據(jù)闡述片仔癀功效，通過(guò)知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和媒體宣傳平臺(tái)二次發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果最大化，提升了市場(chǎng)對(duì)片仔癀功效的認(rèn)可與信賴(lài)。從2014-2020年，片仔癀在胡潤(rùn)品牌榜上的品牌價(jià)值和排名均有明顯提升態(tài)勢(shì)，到2020年片仔癀的品牌價(jià)值達(dá)到357億元，同比增長(zhǎng)159%，在醫(yī)療保健品牌中排名第1。

中藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

而在片仔癀的帶領(lǐng)下，一眾中醫(yī)藥股也是集體沖高。

政策面上，7月1日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布消息稱(chēng)，四部門(mén)于近日共同編制《“十四五”優(yōu)質(zhì)高效醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)實(shí)施方案》，方案提出，到2025年，建設(shè)30個(gè)左右國(guó)家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新中心，重點(diǎn)提升中醫(yī)藥基礎(chǔ)研究、優(yōu)勢(shì)病種診療、高層次人才培養(yǎng)、中醫(yī)藥裝備和中藥新藥研發(fā)、科技成果轉(zhuǎn)化等能力。

行業(yè)空間上，中藥行業(yè)2019年總體收入規(guī)模約6500億元，其中中成藥和中藥飲片規(guī)模分別為4587億元和1933億元。

而根據(jù)相關(guān)研究預(yù)計(jì)2021年我國(guó)中藥飲片市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2646.7億元，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。中藥配方顆粒行業(yè)在未來(lái)五年的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.0%左右，2021年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到332.2億元。

欲了解片仔癀行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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