2020年全球智能電視銷量增長了7.4% 智能電視行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來源：36氪 騰訊 搜狐 1438 95
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Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，全球有超過6.65億家庭擁有智能電視，占比約為34%。預(yù)計到2026年，智能電視擁有量將達(dá)到11億家庭，占比也將上升至51%。

Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，全球有超過6.65億家庭擁有智能電視，占比約為34%。預(yù)計到2026年，智能電視擁有量將達(dá)到11億家庭，占比也將上升至51%。報告指出，2020年全球智能電視銷量增長了7.4%，達(dá)到1.86億臺，占平板電視銷量的79%。品牌方面，三星在2020年連續(xù)第九年成為全球領(lǐng)先的智能電視制造商，而TCL則首次超越LG并躍居第二位。

互聯(lián)網(wǎng)與電視融合 智能電視成電視新趨勢

最近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，電視、手機、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時間延伸，智能化是時代發(fā)展的必然趨勢。三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機等所有電器都將進(jìn)入智能時代。通過手機或其他集成設(shè)備即可方便地控制所有家電，從而為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級帶來發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品，更是加速了中國智能家電產(chǎn)品的市場步伐，這將帶來又一次行業(yè)的洗牌。

智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊形成的新產(chǎn)品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。有機構(gòu)預(yù)測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費的規(guī)模將達(dá)到2300億元。隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術(shù)的新出口。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。

智能電視市場規(guī)模

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到了整個彩電產(chǎn)量的60%左右，2019年達(dá)到了11019萬臺，2019年我國智能電視保有量已經(jīng)達(dá)到了2.7億臺，與傳統(tǒng)智能電視保有量差距逐漸縮小，增速同比增長12.5%，智能電視家庭滲透率高達(dá)59%。同時，在業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2019年中國智能電視出貨量在4690萬臺左右，2020年智能電視出貨量滲透率達(dá)到90%以上，中國智能電視的保有量趕超傳統(tǒng)電視已經(jīng)是大勢所趨。

2020年以來，智能大屏保持了對用戶的強吸引力。一方面，疫情導(dǎo)致用戶在家時長大幅提升，這對開機率和收視拉高明顯。OTT端日均活躍用戶規(guī)模已突破億臺，智能大屏作為娛樂、營銷、互動入口，承擔(dān)了更多角色。根據(jù)中國廣視索福瑞CSM的《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》，2020年智能電視開屏月均觸達(dá)顯著提升，較2019年同期提升3.6%。流量的規(guī)?；鲩L加速資本、平臺入局智能大屏行業(yè)，智能大屏營銷市場進(jìn)一步成體系且不斷成熟。

另一方面，終端廠商產(chǎn)品的市場爭奪也在推動用戶回歸大屏。智能電視和智慧屏已成為華為、小米、OPPO等各大品牌的第二戰(zhàn)場。主流終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)終端廠商和手機廠商的同臺競技在優(yōu)化大屏視聽體驗及完善服務(wù)能力的同時，降低了智能電視的購入門檻，推動智能電視保有量及激活量上升。奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2020年底，中國電視機保有量約為3億臺，其中能夠進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)運營的智能電視的保有量達(dá)到了2.95億臺，同比增長9%，智能電視已覆蓋約2.2億中國家庭。

對于未來智能家電的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識度比較高，智能家電產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能家電的市場前景將廣泛看好。未來家電發(fā)展將以智能化為趨勢，實現(xiàn)“人機對話、智能控制、自動運行”，對現(xiàn)有家庭的日常生活帶來巨大沖擊，也將會全面改寫家電市場現(xiàn)狀和行業(yè)格局。信息設(shè)備的互聯(lián)互通是未來家電智能化的必然趨勢。

想要了解更多智能電視行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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