2021冰箱行業(yè)高端化趨勢 2021電冰箱市場銷量產(chǎn)品結構

• 2021年7月26日 HuangJiang來源：新浪 419 21
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從產(chǎn)品結構來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以2020-2021連續(xù)季度冰箱線下市場產(chǎn)品結構走勢中足以看出，十字產(chǎn)品的二次增長在持續(xù)五個季度后進入平穩(wěn)期，而到了2021年第二季度，細分市場的競爭轉向了多門產(chǎn)品，其中以法式四門產(chǎn)品競爭最為激烈，TOP5品牌充滿不確定性。

2021冰箱行業(yè)高端化趨勢 2021電冰箱市場銷量產(chǎn)品結構

2021年冰箱市場呈現(xiàn)出了明顯的回暖態(tài)勢，同時在消費升級與行業(yè)升級的合力作用下，高端化趨勢進一步凸顯，冰箱行業(yè)步入發(fā)展加速期。在上游和需求的雙引擎驅動之下，高端市場正在強勢崛起。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2021年第一季度，全國冰箱市場全渠道售出674萬臺，銷售額為209億元(同比增長43.9%);2021年第二季度，全渠道售出921萬臺，銷售額為263億元(同比下降11.3%)。在2021年上半年中，高端市場的冰箱增長最為明顯，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為19.3%;此外，新上市的產(chǎn)品中，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為53.8%。

2021上半年中，3K以下價格冰箱市占率為11.5%，同比降低3.6%，3-4K價格冰箱市占率為12.3%，同比降低2.3%，4-5K價格冰箱市占率為9.3%，同比降低0.9%,6-8K價格冰箱市占率為17.7%，同比增長0.4%，8-10K價格冰箱市占率為11.0%，同比增長1.4%，10-15K價格冰箱市占率為17.8%，同比增長3.1%，15K以上價格冰箱為11.1%，同比增長3.4%。從數(shù)據(jù)足以看出，高端冰箱產(chǎn)品的市場的銷量表現(xiàn)是極為強勢的。

從產(chǎn)品結構來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以2020-2021連續(xù)季度冰箱線下市場產(chǎn)品結構走勢中足以看出，十字產(chǎn)品的二次增長在持續(xù)五個季度后進入平穩(wěn)期，而到了2021年第二季度，細分市場的競爭轉向了多門產(chǎn)品，其中以法式四門產(chǎn)品競爭最為激烈，TOP5品牌充滿不確定性。在2021上半年的法式四門市場中，高端市場強勢崛起，增長兩樣，15K以上價格產(chǎn)品零收入占比達到19.3%，而在新品中，15K以上價格產(chǎn)品零售額占比達到了53.8%。

鑒于成本壓力高漲，冰箱市場還將持續(xù)承壓。上半年5月起，國常會14天內連續(xù)三次點名“大宗商品”哄抬價格等行為，目前大宗商品價格維持高位，下降勢頭趨弱。

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2020年度冰箱市場年度總結報告，去年我國冰箱市場零售量為3256萬臺，同比下降0.7%，零售額為900億元，同比下降1.4%。一方面，國內市場競爭激烈，加之材料成本不斷上漲的壓力;另一方面，海外市場成為冰箱企業(yè)重要的收入支撐。海關數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。

在市場競爭愈發(fā)激烈背景下，中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%，同比增長2%。

據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2021年冰箱市場零售量將達到3321萬臺，同比增長2.5%，零售額為919億元，同比增長3.1%。

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