上半年小家電市場零售額直降 2021小家電行業(yè)未來消費趨勢及項目投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

• 2021年7月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 682 40
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2020年疫情催化的“宅經(jīng)濟”刺激了消費者對小家電的需求，進入2021年以后，疫情得以有效控制，人們的生活逐漸恢復(fù)正常，外出就餐的機會也越來越多，對小家電產(chǎn)品消費熱情消退，從而導(dǎo)致小家電市場進入下跌走勢。

上半年小家電市場零售額直降

過去幾年，在整個家電行業(yè)呈現(xiàn)疲軟的狀態(tài)大環(huán)境下，小家電卻獨領(lǐng)風(fēng)騷，保持強勁增長，獲得了消費者的高度認(rèn)可。2020年疫情催化的“宅經(jīng)濟”刺激了消費者對小家電的需求，進入2021年以后，疫情得以有效控制，人們的生活逐漸恢復(fù)正常，外出就餐的機會也越來越多，對小家電產(chǎn)品消費熱情消退，從而導(dǎo)致小家電市場進入下跌走勢。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。具體來看：2021年一季度，小家電零售額為137.1億元，同比增長2.6%，零售量6395.8萬臺，同比提升2.1%，到了二季度就已呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢。那么，未來我國小家電市場還有發(fā)展空間嗎?

從小家電的普及率來看，數(shù)據(jù)顯示美國家庭小家電個數(shù)為31.5個，位居全球第一，英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數(shù)量在20-30個之間，均處于較高水平，而中國家庭擁有小家電數(shù)量僅為9.5個，較歐美國家差距較大，仍有較大的普及空間。

2021小家電行業(yè)未來消費趨勢及項目投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

2020年中國家電市場報告顯示，去年家電市場的銷售額為8333億元人民幣，比2019年減少6.5%。但小型家電產(chǎn)品反而呈現(xiàn)增長勢頭，比2019年增加1.85%。

今年第1季度，中國攪拌機、吸塵器等小型家電產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了大幅增長。受新冠疫情影響，在家辦公的人數(shù)大幅增加，而功能出色、價格便宜、體積較小的小型家電市場備受關(guān)注。

今年618家電銷售額穩(wěn)居行業(yè)第一，其中傳統(tǒng)白電巨頭，美的、海爾、格力位居前三。另一股勢力新型小家電的表現(xiàn)也毫不遜色，各類新奇小家電在1日—18日同比增長100%。眾多家電品類中，傳統(tǒng)白電品類，新型小家電品類鮮明代表家電行業(yè)的兩極。傳統(tǒng)白電屬于耐用品，屬于傳統(tǒng)家電巨頭的地盤，正經(jīng)歷劇痛轉(zhuǎn)型升級。新型小家電屬于快消品，屬于新崛起的家電企業(yè)，正經(jīng)歷野蠻式增長。白色家電是家電行業(yè)的中流砥柱。

2021年上半年，我國經(jīng)濟持續(xù)恢復(fù)增長，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長12.7%;1-6月份，社會消費品零售總額累計同比增長23。0%;居民可支配收入增速顯著提高，消費潛力有望加速釋放。

同時，隨著智能設(shè)備的普及(如可穿戴智能設(shè)備、智能手機等)，使消費者對智能生活的需求和依賴程度越來越高。而隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，年輕消費者中會做家務(wù)或愿意做家務(wù)的人越來越少，因此使用便利、舒適度高的小家電愈加受消費者青睞。設(shè)計人性化、操作智能化的小家電將成為未來消費的趨勢。

相比于電風(fēng)扇、電飯煲、電磁爐等功能型小家電，新興小家電作為“非剛需產(chǎn)品”，瞄準(zhǔn)的是長尾市場，滿足生活中的小而美需求，因此，未來隨著消費需求的持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)的加快升級，小家電市場整體上有望呈現(xiàn)上升趨勢。

小家電出海趨勢明顯

近年來，全球小家電的市場規(guī)模不斷擴大，小家電行業(yè)逐漸成為市場寵兒，自疫情爆發(fā)后，全球小家電市場更是呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，一些思路開闊的企業(yè)已經(jīng)圍繞跨境電商賽道開展出海布局，發(fā)展了獨立站、亞馬遜、eBay、Wish等海外渠道，并取得了斐然的成績。

據(jù)Statista 數(shù)據(jù)顯示，2021年全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入將達到5606.13億美元，其中小家電領(lǐng)域的收入將達到2,163.99億美元。預(yù)計2021-2025年，全球?qū)⒁悦磕?.00%的復(fù)合年均增長率持續(xù)上升。

而國內(nèi)小家電領(lǐng)域目前市場收入規(guī)模為471.77億美元(僅占全球市場約五分之一)，并預(yù)計2021-2025年的復(fù)合年均增長率為0.96%，遠(yuǎn)低于全球平均增長水平，相較之下可見中國小家電出海市場前景更為廣闊。

廣東省順德北滘——微波爐、空調(diào)、電風(fēng)扇以及小家電，都是世界最大、配套最完善的生產(chǎn)基地之一，中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地，并且擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈和微波爐產(chǎn)業(yè)鏈，擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群，擁有家電生產(chǎn)及配套企業(yè)3000多家，產(chǎn)值約占全國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模的15%。

小家電行業(yè)研究報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年小家電行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。為企業(yè)、科研、投資機構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向。

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