互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告收入不減反增 2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前瞻

• 2021年8月2日 YeYuJuan來源：第一財經(jīng)網(wǎng) 1369 90
• 繁體

市場研究發(fā)現(xiàn)，廣告主的預(yù)算并沒有因為蘋果隱私政策的變化而減少，這主要是由于需求導(dǎo)致。因為企業(yè)在開發(fā)完一個應(yīng)用之后，仍然需要獲取用戶，而用戶幾乎只能通過廣告來獲取，iOS平臺的用戶價值沒有變化。

互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告收入不減反增

近年來，用戶的隱私保護正在成為全球監(jiān)管機構(gòu)關(guān)注的焦點，廣告商必須為下一個以隱私為重點的數(shù)字廣告時代做好準備。但隨著隱私政策更加嚴格，互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告收入不減反增。

過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在數(shù)字廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯(lián)網(wǎng)平臺科技企業(yè)收益的影響有限。

互聯(lián)網(wǎng)廣告需求市場分析

通過市場研究發(fā)現(xiàn)，廣告主的預(yù)算并沒有因為蘋果隱私政策的變化而減少，這主要是由于需求導(dǎo)致。因為企業(yè)在開發(fā)完一個應(yīng)用之后，仍然需要獲取用戶，而用戶幾乎只能通過廣告來獲取，iOS平臺的用戶價值沒有變化。

全球經(jīng)濟的復(fù)蘇正在推動企業(yè)對數(shù)字廣告的巨大需求，廣告商的廣告支出向數(shù)字渠道的持續(xù)轉(zhuǎn)移可能有助于緩解蘋果隱私政策調(diào)整對于平臺的沖擊。

作為新型經(jīng)濟活動、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經(jīng)濟乃至整個社會的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來了一些負面社會效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習(xí)慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

欲了解互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國3D生物打印行業(yè)深度研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  3D生物打印機是一種能夠在數(shù)字三維模型驅(qū)動下，按照增材制造原理定位裝配生物材料或細胞單元，制造醫(yī)療器械、組織工程支架和組織器官等制品的裝備。3D生物打印這一技術(shù)概念最早是由美國Clemsonu...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡