“國(guó)潮風(fēng)”興起 國(guó)產(chǎn)文具品牌有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額

• 2021年8月4日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 797 48
• 繁體

對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，我國(guó)文具市場(chǎng)集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場(chǎng)份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢(shì)已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。

文具消費(fèi)趨勢(shì)分析

隨著出生率的變化，國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)不主要依賴于銷售數(shù)量的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化的趨勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，單單在今年6月，文化辦公用品類零售額實(shí)現(xiàn)433億元，同比增長(zhǎng)25.9%，增速環(huán)比5月加快12.8個(gè)百分點(diǎn)，相對(duì)去年同期提升17.8個(gè)百分點(diǎn)，單月零售額相對(duì)2019年6月增長(zhǎng)34.89%。而回顧今年上半年整體情況來看，文化辦公用品類零售額累計(jì)值為1804億元，同比增長(zhǎng)22.9%，增速相對(duì)去年同期提升21.3個(gè)百分點(diǎn)。

從我國(guó)文具的進(jìn)出口單價(jià)比較，進(jìn)口文具主要集中于高端價(jià)位，白樂、三菱等高端中性筆價(jià)格多為5-10元/支，而出口的低端國(guó)產(chǎn)品牌中性筆價(jià)格在1元/支左右，故存在消費(fèi)敏感性較弱的特性，有利于產(chǎn)品提價(jià)。

隨著我國(guó)教育投入、城市人口比例的提升，將推動(dòng)文具用量持續(xù)提升。根據(jù)第七次人口普查顯示，我國(guó)城鎮(zhèn)人口比例約為63.89%，相比日本、美國(guó)仍有較大提升空間，城鎮(zhèn)人口比例上升將直接帶動(dòng)城鎮(zhèn)學(xué)生比例上升，且城鎮(zhèn)學(xué)生的人均文具用量要高于農(nóng)村學(xué)生。

國(guó)產(chǎn)勢(shì)力正逐步搶占市場(chǎng)

且因“國(guó)潮風(fēng)”的興起，國(guó)產(chǎn)品牌依靠本地化優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。以全球最大的文具制造商之一——晨光文具為例，近年快速布局線上，依據(jù)流量分析實(shí)現(xiàn)爆款開發(fā)及精準(zhǔn)營(yíng)銷，擴(kuò)大國(guó)潮之風(fēng)。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，晨光文具市場(chǎng)份額從2016年的16.5%提升至2019年的21.1%，國(guó)產(chǎn)勢(shì)力正逐步樹立品牌，搶占市場(chǎng)。

對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，我國(guó)文具市場(chǎng)集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場(chǎng)份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢(shì)已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。參考日美市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)集中是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，未來在消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新及技術(shù)提升、以及辦公集采業(yè)務(wù)發(fā)展的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步向晨光、得力、齊心等具有品牌、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、以及完善的物流體系的龍頭企業(yè)集中。

文具市場(chǎng)未來發(fā)展趨向

回顧辦公文具市場(chǎng)，它經(jīng)歷了從線下零售、線上銷售到B2B一站采購(gòu)的三步跨越式發(fā)展，采購(gòu)逐漸趨向數(shù)字化、平臺(tái)化和定制化。

國(guó)內(nèi)供應(yīng)商主要包括辦公文具垂直供應(yīng)平臺(tái)、綜合電商平臺(tái)兩大類。我國(guó)文具行業(yè)TOP5分別為晨光、齊心、得力、廣博、真彩均為本土企業(yè)，年銷售規(guī)模均達(dá)到10億元以上，但集中度較低，CR4不到17%，龍頭晨光文具市占率僅7.3%。而綜合電商平臺(tái)如天貓、蘇寧易購(gòu)、京東等，優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品綜合性強(qiáng)，價(jià)格較低，且物流派送能力強(qiáng)。

綜上所述，整體文具行業(yè)的投資邏輯在于市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增加、辦公文具市場(chǎng)正從集中度較低，低端價(jià)格戰(zhàn)向更高維的產(chǎn)品創(chuàng)新、并購(gòu)重組方向發(fā)展。

欲了解文具行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)繡花嬰兒服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  繡花嬰兒服裝研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡