隨著消費升級和年輕人消費習(xí)慣的改變，付費購買“學(xué)習(xí)氛圍”成了一件稀松平常的小事。與之前火爆的“星巴克氣氛組”類似，年輕人來付費自習(xí)室學(xué)習(xí)追求更多的是“大家一起營造的學(xué)習(xí)氛圍”。雖然不是高頻需求，但每到考研、考證、考公等時期，付費自習(xí)室的旺季就會到。
隨著消費升級和年輕人消費習(xí)慣的改變，付費購買“學(xué)習(xí)氛圍”成了一件稀松平常的小事。2019年被稱作中國付費自習(xí)室的“元年”。這項在日韓兩國擁有成熟市場的共享經(jīng)濟產(chǎn)物，雖然經(jīng)歷了新冠肺炎疫情大考曾一度低迷，但作為年輕人剛需市場，創(chuàng)業(yè)者仍在不斷入局。
與之前火爆的“星巴克氣氛組”類似，年輕人來付費自習(xí)室學(xué)習(xí)追求更多的是“大家一起營造的學(xué)習(xí)氛圍”。雖然不是高頻需求，但每到考研、考證、考公等時期，付費自習(xí)室的旺季就會到。
每月支付幾百元，就可以在一個潔凈安靜的空間擁有一張屬于自己的書桌。不需要每天起早占座位，也不需要將沉重的課本和習(xí)題搬來搬去，在付完租金的這段時期里，它如同你的高中課桌般私有。
據(jù)統(tǒng)計，2019年全國約有5000多家自習(xí)室。疫情之后，自習(xí)室出現(xiàn)井噴趨勢，2020全年新增數(shù)量超過8000家，截至今年3月，全國約有1.6萬家自習(xí)室。數(shù)據(jù)顯示，中國付費自習(xí)室用戶規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。2020年中國付費自習(xí)室市場規(guī)模達167.47億元，2022年預(yù)計將接近400億元。
2018年中國付費自習(xí)室用戶規(guī)模僅有85萬人，2019年增長至230萬人。預(yù)計2020年中國付費自習(xí)室用戶將繼續(xù)暴增，用戶規(guī)模將達到755萬人。而到2021年，在付費自習(xí)室市場逐漸飽和的情況下，中國付費自習(xí)室用戶規(guī)模預(yù)計將下降至541萬人。
付費自習(xí)室這種商業(yè)模式,早在上世紀(jì)80年代就相繼在日本、韓國興起。在日本,付費自習(xí)室從千禧年初開始遍布全國。據(jù)統(tǒng)計,2011年,僅東京地區(qū)就有400多家自習(xí)室登記在冊。如今,數(shù)量依舊在“瘋長”。根據(jù)韓國《教育服務(wù)統(tǒng)計年鑒》報告,2012年至2016年間,韓國高檔自習(xí)室的市場規(guī)模從4000億韓元躍升至7560億韓元。在首爾,共享自習(xí)室數(shù)量非常多,市中心區(qū)域尤為密集。在大眾點評搜索排名靠前的付費自習(xí)室的介紹里,甚至還打出了“韓劇同款自習(xí)室”的賣點。
如今,這類付費自習(xí)室遍布各大城市。打開大眾點評搜索“自習(xí)室”相關(guān)的商戶,北京區(qū)域有415個,上海區(qū)域有292個,廣州區(qū)域有153個,深圳區(qū)域有160個。北京有Study with You、飛躍島、藍(lán)鯨,上海有眾學(xué)空間、散人研習(xí)社、Isocube獨立方,廣州有在學(xué)咖啡、芝士學(xué)堂、去K書,深圳有思善研習(xí)社、Better Me、織夢島等,都是相對成熟的付費自習(xí)室,且各城市都出現(xiàn)了相關(guān)連鎖品牌。
可見,付費自習(xí)室業(yè)務(wù)在國內(nèi)發(fā)展迅速,從供給端可以看出市場對于此類業(yè)態(tài)比較看好,連鎖品牌的出現(xiàn)讓這個行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了可以標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的先行者。
但付費自習(xí)室還處于剛起步階段。綜合成本高、盈利模式單一,缺乏核心競爭力、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,地源性強、獲新客成本高,周期性明顯、客流穩(wěn)定差,這些都是目前付費自習(xí)室行業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)。
欲了解付費自習(xí)室更多內(nèi)容詳情請點擊查看《2021-2025年中國共享經(jīng)濟行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測報告》。
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