短視頻平臺出手整治借奧運健兒惡意營銷行為 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月10日 lianglong來源：騰訊網(wǎng) 澎湃新聞 百家號 971 61
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近日，東京奧運會正式閉幕，我國奧運健兒陸續(xù)回國，這本是值得喜慶的事情。但有部分短視頻用戶借我國奧運健兒實施惡意炒作、營銷等違法行為，抖音、快手等短視頻平臺集中治理部分用戶借東京奧運會運動員惡意炒作、營銷謀利等違規(guī)行為，已處罰、封禁一批違規(guī)賬號。

短視頻平臺出手整治借奧運健兒惡意營銷行為

近日，東京奧運會正式閉幕，我國奧運健兒陸續(xù)回國，這本是值得喜慶的事情。但有部分短視頻用戶借我國奧運健兒實施惡意炒作、營銷等違法行為，抖音、快手等短視頻平臺集中治理部分用戶借東京奧運會運動員惡意炒作、營銷謀利等違規(guī)行為，已處罰、封禁一批違規(guī)賬號。抖音安全中心與快手科技分別發(fā)布公告，堅決反對并嚴厲打擊此類蹭熱度博流量違規(guī)行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將視情節(jié)嚴重程度采取視頻減少推薦、賬號封禁等處罰措施。同時，希望廣大用戶積極監(jiān)督、投訴、舉報，共同維護網(wǎng)絡良好生態(tài)。短視頻近幾年在我國發(fā)展迅速，因為沒有門檻需求，短視頻行業(yè)涌入了很多用戶，行業(yè)持續(xù)火熱。那么，短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

短視頻傳播了物質至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在30分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

短視頻在我國被人們更多當做消遣娛樂方式，根據(jù)《短視頻用戶價值研究報告2019H1》顯示，結束一天忙碌的工作/學習/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網(wǎng)民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時。相比城鎮(zhèn)用戶，農(nóng)村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮(zhèn)用戶的52%。

短視頻用戶多為青少年，近日，對1974名受訪家長進行的一項調查顯示，92.1%的受訪家長覺得青少年沉迷短視頻的現(xiàn)象普遍。70.6%的受訪家長擔心孩子沉迷短視頻會對學習生活提不起興趣，66.3%的受訪家長擔心孩子模仿不良的短視頻內容。受訪家長中，來自一線城市的占33.6%，二線城市的占45.0%，三四線城市的占17.6%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.3%，農(nóng)村的占0.4%。

中國短視頻發(fā)展日新月異。如果說掌控了全民流量的頭部平臺四處開疆拓土、加速邊界擴展是平臺側的大勢所趨，那么內容創(chuàng)作的精品化、專業(yè)化則是內容側的走向軌跡。在短視頻領域，內容不斷升級，品質也逐步朝著更有深度的方向發(fā)展，未來短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將逐步成熟。隨著人工智能等技術的不斷發(fā)展，這類技術也將逐步應用到短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，在用戶體驗上增加更多AR、VR特效，在商業(yè)變現(xiàn)上實現(xiàn)程序化購買等功能。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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