國內(nèi)家電零售額上半年同比增長16.3% 電商平臺向線下市場下沉

• 2021年8月17日 YeYuJuan來源：深圳商報 北京商報 1247 81
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家電產(chǎn)品作為耐用消費品市場的一個代表性產(chǎn)品，在今年上半年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁。2021年上半年，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為 4293億元，同比增長16.3%;高端家電銷售增加，新產(chǎn)品新功能新品牌頻出，對家電消費需求從滿足基本功能的“溫飽型消費”向從外觀到功能到品牌的“品

國內(nèi)家電零售額上半年同比增長16.3%

家電產(chǎn)品作為耐用消費品市場的一個代表性產(chǎn)品，在今年上半年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁。近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年上半年中國家電市場報告》。

具體來說，絕大多數(shù)家電產(chǎn)品零售額規(guī)模提升，其中彩電 581億元，同比增長15.8%;空調(diào) 981億元，同比增長6.5%;冰箱 572億元，同比增長20.4%;洗衣機386億元，同比增長23.3%;廚電725億元，同比增長27.6%;生活家電1048億元，增長15%。

根據(jù)《報告》，2021年上半年，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為 4293億元，同比增長16.3%;高端家電銷售增加，新產(chǎn)品新功能新品牌頻出，對家電消費需求從滿足基本功能的“溫飽型消費”向從外觀到功能到品牌的“品質(zhì)型消費”轉(zhuǎn)變。

電商平臺向線下市場下沉

此外，新冠肺炎疫情深刻改變了人們的消費方式，也對線上線下家電銷售比例產(chǎn)生了深遠影響，家電消費向線上轉(zhuǎn)移的趨勢已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為23.7%，比上年同期的25.2%少了1.5個百分點，但家電市場的網(wǎng)購滲透率繼續(xù)攀升。

疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

隨著電商平臺向線下市場下沉、家電品牌企業(yè)對線下市場投入增加，線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟。

據(jù)《2021年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，2021年上半年，線上市場銷售規(guī)模為1851.1億元，同比增速為21.5%，線下市場銷售規(guī)模為1954.2億元，同比增速為6.1%。

此外，隨著大家電在一二線城市市場飽和的情況下，將業(yè)務下沉至三四線城市才能為品牌增長開拓新的發(fā)展領(lǐng)域，下沉市場將成為大家電新增需求的主要來源。2021年上半年，各電商巨頭均以下沉市場為主戰(zhàn)場進行業(yè)務布局，下沉市場的用戶增長成為新用戶增長的重要來源。舉例京東，一季度下沉市場貢獻的新用戶占比首次超過80%。

未來鄉(xiāng)村家電消費增幅將超過城鎮(zhèn)

近幾年，家電生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合銷售渠道橫向拓展業(yè)務范圍，帶動全行業(yè)從“橫向”“縱向”兩個維度進行突破。而從城鄉(xiāng)銷售情況看，下沉市場是未來幾年家電市場的主力渠道，鄉(xiāng)村家電消費的增幅依然會超過城鎮(zhèn)家電消費。

欲了解家電行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年版生活小家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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