三四線城市仍有巨大的市場(chǎng)潛力 2021年美容市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀分析

• 2021年8月18日 ZhouXun來(lái)源：中研網(wǎng)綜合 887 55
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美容一詞可以從兩個(gè)角度來(lái)理解。首選是“容”這個(gè)字，其次是“美”?！叭荨卑?、儀態(tài)、和修飾三層意思。 “美”則具有形容詞和動(dòng)詞的兩層含義。形容詞表明的是美容的結(jié)果和目的是美麗的好看的;動(dòng)詞則表明的是美容的過(guò)程，即美化和改變的意思。

美容一詞可以從兩個(gè)角度來(lái)理解。首選是“容”這個(gè)字，其次是“美”?！叭荨卑?、儀態(tài)、和修飾三層意思。 “美”則具有形容詞和動(dòng)詞的兩層含義。形容詞表明的是美容的結(jié)果和目的是美麗的好看的;動(dòng)詞則表明的是美容的過(guò)程，即美化和改變的意思。

簡(jiǎn)單的講美容是一種改變?cè)械牟涣夹袨楹图膊?面部)，使之成為文明的、高素質(zhì)的、具有可以被人接受的外觀形象有活動(dòng)和過(guò)程，或?yàn)檫_(dá)到此目的而使用的產(chǎn)品和方法。那么，美容市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀如何?

美容市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球家庭用美容設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模約為64.574億美元。不少研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元。尤其是消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)后，家用美容儀幾千元的售價(jià)也開(kāi)始被市場(chǎng)所接受，產(chǎn)品越發(fā)火熱。

如今，國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)上，進(jìn)口品牌比國(guó)貨更有品牌影響力，這點(diǎn)在電商促銷(xiāo)時(shí)表現(xiàn)明顯。比如今年618期間，天貓美容儀銷(xiāo)量排名前三的品牌均為進(jìn)口產(chǎn)品。

從品牌層面上看，進(jìn)口家用美容儀品牌優(yōu)先進(jìn)軍美容儀行業(yè)，在品宣和技術(shù)積累上相對(duì)成熟。由于布局較早，大力營(yíng)銷(xiāo)，借助“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)”、“直播營(yíng)銷(xiāo)”及“社交電商”等新模式，在國(guó)內(nèi)打開(kāi)了市場(chǎng)，占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。

生活美容機(jī)構(gòu)是指運(yùn)用專(zhuān)業(yè)手法技術(shù)、設(shè)備儀器、用品用具等手段，并借助美容護(hù)膚、皮膚抗衰、美體塑身、美甲化妝等產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供護(hù)理美容、美體塑身、修飾美容等相關(guān)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)場(chǎng)所。

目前，各地醫(yī)美發(fā)展水平差異較大，三四線城市發(fā)展增速較快我國(guó)各地區(qū)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展水平差異較大，呈現(xiàn)出東部沿海地區(qū)格局開(kāi)放、增速較快，而西部地區(qū)發(fā)展相對(duì)薄弱的格局。其中，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)由于人口較多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高及人均消費(fèi)能力較高等原因，在行業(yè)發(fā)展水平和細(xì)分程度上已經(jīng)與日本、韓國(guó)、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家達(dá)到一致。但在東北、西部等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的限制，行業(yè)發(fā)展水平明顯低于東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)。

美容院數(shù)量最多的省(市、自治區(qū))依次為北京、上海、山東等發(fā)達(dá)省市，最少的省(市、自治區(qū))依次為新疆、西藏、貴州經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)省市。廣州、深圳、上海等一線城市中小美容院出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，整體上的業(yè)績(jī)完成率不斷走高。未來(lái)隨著三四線城市不斷發(fā)展，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)也將逐漸在三四線城市高速普及。

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