美即押注中高端面膜市場 2021國內(nèi)面膜市場發(fā)展新動(dòng)向

• 2021年8月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1317 86
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僅以貼片式面膜來看，目前在淘寶上銷量過萬的產(chǎn)品中，主流品牌面膜的單片價(jià)還集中在十多元。美即開啟了國內(nèi)平價(jià)面膜的先河，并由此引導(dǎo)面膜走向了大眾快消的軌道。

中國醫(yī)美市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，其中非手術(shù)類的輕醫(yī)美占比持續(xù)提升。以輕醫(yī)美項(xiàng)目的功效和安全為靈感而開發(fā)的院線級護(hù)膚品，受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

據(jù)《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》預(yù)計(jì)，隨著醫(yī)美人群的擴(kuò)大化，到2023年醫(yī)美市場規(guī)模將達(dá)到3115億元，其中輕醫(yī)美市場規(guī)模增速將高于手術(shù)類醫(yī)美，成為市場主流。

美即押注中高端面膜市場

僅以貼片式面膜來看，目前在淘寶上銷量過萬的產(chǎn)品中，主流品牌面膜的單片價(jià)還集中在十多元。美即開啟了國內(nèi)平價(jià)面膜的先河，并由此引導(dǎo)面膜走向了大眾快消的軌道。

當(dāng)時(shí)平價(jià)單片面膜已被大眾接受，成為高頻次消費(fèi)品。一方面，受到韓風(fēng)影響，麗得姿、美迪惠爾(原可萊絲)等韓系品牌在國內(nèi)熱賣，另一方面，本土的新興品牌也涌現(xiàn)出來，諸如韓束一葉子、小迷糊、膜法世家等諸多后起之秀出現(xiàn)在面膜市場，面膜品牌的競爭越來越激烈。由此可以看出，國內(nèi)貼片面膜的低價(jià)競爭已成為主流。

但今年美即的調(diào)整則是押寶在“院線級家用護(hù)理”概念。相較于過去十多元一片面膜的單價(jià)，新品將價(jià)格定在了單片30元左右。美即欲從大眾市場轉(zhuǎn)型至中高端護(hù)理市場。

由于國內(nèi)大眾市場人口基數(shù)大，消費(fèi)者對美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，大眾市場擴(kuò)容速度較快。國產(chǎn)面膜品牌諸如菲爾思等洞察商機(jī)，主攻大眾市場，在面膜滲透率提升的驅(qū)動(dòng)下在市場上迅速擴(kuò)大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，50%以上消費(fèi)者都傾向選擇國內(nèi)品牌的面膜，20至40歲的女性已是面膜產(chǎn)品消費(fèi)的主力人群。2021

2021國內(nèi)面膜市場發(fā)展新動(dòng)向

目前，我國消費(fèi)者對面膜的關(guān)注點(diǎn)主要有六大方面：功效、痛點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用場景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。以中國化妝品分享第一大社交平臺——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關(guān)注點(diǎn)在功效方面，有27%的筆記關(guān)注點(diǎn)在痛點(diǎn)方面。

其中，補(bǔ)水、保濕、修復(fù)、清潔和溫和為面膜功效前五大關(guān)注點(diǎn)，補(bǔ)水關(guān)注度最高，達(dá)到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點(diǎn)，敏感肌占比最高，為36%。

此外，面膜的新穎化成為了國內(nèi)外品牌方關(guān)注的重點(diǎn)方向之一，越來越多的品牌在面膜紙的花紋圖案、面膜的形態(tài)及包裝等方面作文章，為面膜這一單品創(chuàng)造更多的娛樂及互動(dòng)屬性，

面膜行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

受西方文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的影響，我國消費(fèi)者越來越關(guān)注自身的皮膚護(hù)理，敷面膜的這一快速密集補(bǔ)救皮膚的方式將會(huì)更加受到追捧。加之，與其他發(fā)達(dá)國家面膜滲透率相比較，我國面膜滲透率仍處于較低水平，未來市場提升空間較大。

如今中國面膜市場已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。據(jù)預(yù)測，2022年中國面膜零售市場規(guī)模將超過300億元，到2023年市場規(guī)模將突破450億元。

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  2021-2025年中國濕敏元器件行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

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