行業(yè)火熱或使體育用品股持續(xù)上漲 體育用品發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月23日 lianglong來源：中研網(wǎng)整理 229 7
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近期，據(jù)相關(guān)股市軟件資訊顯示，體育用品股持續(xù)走強，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人們對運動健身的需求越來越強烈。

行業(yè)火熱或使體育用品股持續(xù)上漲

近期，據(jù)相關(guān)股市軟件資訊顯示，體育用品股持續(xù)走強，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人們對運動健身的需求越來越強烈。我國體育消費規(guī)模也在逐步擴大，個性化、體驗性消費增量明顯。中國奧運軍團在東京奧運會上爭金奪銀，體育消費再掀高潮。從觀看體育賽事到參與體育活動，線上線下體育消費方式日益豐富，體育消費市場的巨大潛能正被持續(xù)激發(fā)。

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性，城市居民對體育用品的消費正在向中高檔方向發(fā)展，已達到小康生活標(biāo)準的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費，逐步形成新的需求。因此，中國未來體育用品市場，仍具有較大的發(fā)展空間，這些因素將會推動國內(nèi)體育用品市場在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高速發(fā)展。

體育用品一詞和體育一詞的出現(xiàn)是緊密相連的。體育，其英文本是physical education，指的是以身體活動為手段的教育，直譯為身體的教育，簡稱為體育。我國體育歷史悠久，但“體育”卻是一個外來詞。它最早見于20世紀初的清末。1902年左右，一些在日本留學(xué)的學(xué)生從日本傳來了“體育”這一術(shù)語。隨著西方文化不斷涌入我國，學(xué)校體育的內(nèi)容也從單一的體操向多元化發(fā)展，課堂上出現(xiàn)了籃球、田徑、足球、網(wǎng)球、棒球等。目前，中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。

體育用品發(fā)展現(xiàn)狀分析

麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會(WFSGI)的《2021全球體育用品業(yè)報告》顯示，新冠疫情對全球運動用品市場產(chǎn)生了深遠的影響。大型體育賽事推遲或取消，導(dǎo)致團隊運動和室內(nèi)項目舉步維艱，而在新的機遇挑戰(zhàn)下，人們越來越關(guān)注家庭健身運動，如跑步、瑜伽、普拉提等。運動器材制造商收入激增，運動服飾品牌的銷售表現(xiàn)也跑贏了更廣泛的服裝市場，體育用品業(yè)逐漸展現(xiàn)其韌性。隨著時尚及奢侈品牌越來越多地進入這一領(lǐng)域，體育用品生產(chǎn)商需要利用其創(chuàng)新能力和市場知識來贏得日益激烈的競爭。

近年來，各大公司通過推出更具可持續(xù)性的產(chǎn)品來滿足消費者新的訴求。新的消費浪潮產(chǎn)生了新的生產(chǎn)模式。面對這一棘手的問題，品牌需要進行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓消費者更直接地參與到環(huán)境保護中。體育用品產(chǎn)業(yè)里，環(huán)保產(chǎn)品的比例近來以每年64%的速度增長。報告建議，到2025年，25%的體育用品將實現(xiàn)綠色可持續(xù)性發(fā)展。隨著消費者在網(wǎng)上花費的時間變多，數(shù)字化支付迎來新的一波發(fā)展浪潮，體育用品業(yè)的參與者可以通過打造線上營銷渠道，提升品牌的知名度和信譽，從而吸引更多人的參與。

按照國家統(tǒng)計局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類(2019)》，體育產(chǎn)業(yè)核算采用兩級核算方法?！栋l(fā)展報告》中的“體育用品業(yè)”，屬于第一級中的體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)。隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。為適應(yīng)新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。但隨著國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷等方面的進一步投入，未來，中國體育用品制造業(yè)勢必集體在國際市場上獲得一個難以撼動的有利位置，真正建立全球市場的話語權(quán)。由于青少年作為未來消費的主流和中國人口老齡化進程的加速，其體育用品市場都具有巨大潛力。

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