直播用戶規(guī)模占全國人口近一半 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

• 2021年8月23日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 492 26
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近兩年，直播紅利顯而易見。直播短視頻領(lǐng)域作為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場的新風(fēng)口。2020年，直播用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)了6億以上，占全國人口的接近一半。

直播用戶規(guī)模占全國人口近一半

近兩年，直播紅利顯而易見。直播短視頻領(lǐng)域作為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場的新風(fēng)口。2020年，直播用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)了6億以上，占全國人口的接近一半。

跟所有的行業(yè)一樣，直播行業(yè)也存在紅利期。第四十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬。預(yù)計(jì)未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達(dá)到6.60億人。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺(tái)的市場滲透率較高，秀場直播平臺(tái)的用戶群體增長較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國大學(xué)教育人口12%的比例，我國網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

如今，主播已經(jīng)成為一項(xiàng)職業(yè)。2020年，主播不光擁有了一個(gè)官方的職業(yè)名稱“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”，甚至還可以申請(qǐng)上海、杭州等各地政府的人才認(rèn)證。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用。預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復(fù)合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年，市場規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長率增長，至2025年達(dá)到3826.6億元。

圖表：2021-2023年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競爭也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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