去年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元 傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 2021年8月25日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 938 58
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近日，《傳媒藍(lán)皮書-中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長(zhǎng)6.51%，雖然增長(zhǎng)率較2019年下跌3.3個(gè)百分點(diǎn)，但依然高于GDP增長(zhǎng)率。

去年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元

近日，《傳媒藍(lán)皮書-中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長(zhǎng)6.51%，雖然增長(zhǎng)率較2019年下跌3.3個(gè)百分點(diǎn)，但依然高于GDP增長(zhǎng)率。

2020年傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降，而居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大。

傳媒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

具體來(lái)看，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點(diǎn)：在線業(yè)務(wù)大放異彩。疫情期間，用戶線上需求得以釋放。游戲、視頻等在線領(lǐng)域相關(guān)板塊經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)定上升，短視頻用戶數(shù)量及使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，直播及電商走向多樣化及普及化，“社區(qū)+電商+數(shù)字服務(wù)”成為媒體運(yùn)營(yíng)新格局。

傳媒集成經(jīng)濟(jì)的中心是傳媒平臺(tái)，需要把其他社會(huì)的資源進(jìn)行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價(jià)值，從而讓技術(shù)與社會(huì)共同進(jìn)步的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

近兩年傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“資本冷靜期”和“政策嚴(yán)管期”。2019年是政策落地執(zhí)行的一年，隨著監(jiān)管新格局的確立，政策密集期或?qū)⒌絹?lái)。同時(shí)，在監(jiān)管趨嚴(yán)以及退出渠道收緊的影響下，或?qū)?duì)投融資市場(chǎng)有所影響，融資相對(duì)困難。政策趨嚴(yán)有利于幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)參與主體自律意識(shí)提高，同時(shí)政策逐漸精細(xì)化和垂直化，對(duì)文化傳媒行業(yè)管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業(yè)定位以及更清晰未來(lái)發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)良性健康的可持續(xù)發(fā)展。

全球傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化勢(shì)不可擋

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本穩(wěn)定，但2020年的全球傳媒產(chǎn)業(yè)充滿了不確定性，具體指標(biāo)將會(huì)有很大的波動(dòng)。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.3%。綜合來(lái)看，全球傳媒產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)就是數(shù)字化。

5G商用開啟，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見(jiàn)影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。5G時(shí)代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時(shí)延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

想要了解更多傳媒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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