醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)保持高增長 醫(yī)藥電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 2021年8月26日 YeYuJuan來源：新浪港股 500 26
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政策利好的持續(xù)釋放將為醫(yī)藥電商帶來很大機遇，醫(yī)藥零售市場將由以線下為主逐步轉(zhuǎn)為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，今年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來新變局。

醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)保持高增長

據(jù)悉，京東健康醫(yī)藥和健康產(chǎn)品板塊2021年上半年收入達117.6億元，同比增長52.9%。截至6月底，京東健康的?？浦行臄?shù)量達到24個。京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院合作醫(yī)生超過13萬名(自有+合作+醫(yī)療專家)。同時，公司也在持續(xù)升級在線醫(yī)療健康的服務(wù)體驗，完善?？浦行牟季?，優(yōu)化家庭醫(yī)生產(chǎn)品等，并從醫(yī)療服務(wù)供應(yīng)端連接更多、更專的資源，不斷豐富細分產(chǎn)品矩陣。

增長驅(qū)動力主要來自活躍用戶增加(過去12個月年活躍用戶達1.09億，相比2020年底增加超過1880萬，且相對集團用戶仍有較大滲透空間)、以及粘性增加帶來的額外購買、醫(yī)藥和健康產(chǎn)品銷售的線上滲透率不斷提高、品類種類的豐富及品牌知名度不斷提升。

在新冠疫情的催化下，以醫(yī)藥電商為代表的“第四終端”正在快速崛起，據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年醫(yī)藥電商直報企業(yè)銷售總額達1778億元(含第三方交易服務(wù)平臺交易額)，占同期全國醫(yī)藥市場總規(guī)模的7.4%，相較于2017年的數(shù)據(jù)實現(xiàn)翻番。

2020年中國網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模為1593億元，同比增長59.0%，是近四年增長的高點。疫情催化網(wǎng)上藥店高速發(fā)展，積累健康流量、技術(shù)和配送資源，預(yù)計2021年的規(guī)模將突破2000億。從幾大平臺的情況來看，天貓醫(yī)藥2020年平臺交易額高達1232億元，京東也超過500億元，在不同平臺，暢銷品類的情況也大不相同，差異化競爭已經(jīng)形成。

政策利好醫(yī)藥電商市場

近期，國內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)屢獲資本青睞，大手筆重磅融資不斷。天眼查產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)顯示，目前醫(yī)藥電商融資和專利在各行業(yè)電商中排名首位。此外，醫(yī)藥電商也是互聯(lián)網(wǎng)大廠布局焦點，今年6月百度拿出10億津貼掀起醫(yī)藥電商補貼大戰(zhàn)，醫(yī)藥電商正式迎來了百度、阿里、京東的三足鼎立之勢，美團、拼多多、蘇寧等巨頭也已紛紛布局。這是政策風(fēng)向使然。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商平臺憑借自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，提供便利的產(chǎn)銷渠道，產(chǎn)品種類多的醫(yī)藥電商平臺更受青睞。隨著醫(yī)藥電商交易規(guī)模持續(xù)增長，供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)及技術(shù)也相應(yīng)優(yōu)化，終端藥店的SaaS服務(wù)升級，更多醫(yī)藥平臺采用“互聯(lián)網(wǎng)+電商新零售”模式，協(xié)助傳統(tǒng)藥店實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

政策利好的持續(xù)釋放將為醫(yī)藥電商帶來很大機遇，醫(yī)藥零售市場將由以線下為主逐步轉(zhuǎn)為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，今年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來新變局。

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