H&M旗下品牌ARKET線下首店即將開業(yè) 消費(fèi)者會(huì)買單嗎？ 快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2021年8月31日 YeYuJuan來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 1211 78
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據(jù)悉，H&M旗下品牌ARKET中國(guó)線下首店即將開業(yè)。值得注意的是，去年4月，ARKET已在天貓開設(shè)官方旗艦店試水。曾經(jīng)的快時(shí)尚服裝風(fēng)靡一時(shí)，備受廣大消費(fèi)者的喜愛。但如今隨著消費(fèi)者心智的成熟，對(duì)于服裝呈現(xiàn)出“千人千面”的需求，眼下已無(wú)法滿足各細(xì)分市場(chǎng)對(duì)服裝的期

H&M旗下品牌ARKET線下首店即將開業(yè)

近年來(lái)，不少快時(shí)尚品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，H&M旗下品牌ARKET中國(guó)線下首店即將開業(yè)。值得注意的是，去年4月，ARKET已在天貓開設(shè)官方旗艦店試水。

ARKET是H&M于2017年推出品牌。此次ARKET在中國(guó)開設(shè)的線下門店也引起一些消費(fèi)者的關(guān)注和期待。相較于H&M旗下的另一品牌& Other Stories，在同等價(jià)位下ARKET的產(chǎn)品質(zhì)量更好。

其實(shí)ARKET從創(chuàng)立起就引起廣泛關(guān)注，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為其簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)符合當(dāng)代都市年輕女性的審美要求。ARKET創(chuàng)意總監(jiān)Ulrika Bernhardtz曾表示其設(shè)計(jì)將北歐傳統(tǒng)風(fēng)格與功能性相結(jié)合，系列的整體風(fēng)格與H&M集團(tuán)旗下另一品牌COS類似，都有著極簡(jiǎn)的色調(diào)、舒適的面料與利落的剪裁結(jié)合。該系列定價(jià)在19英鎊至250英鎊(約合人民幣170元至2200元)之間。

截至目前，ARKET共有21家門店，其中比利時(shí)2家、丹麥4家、德國(guó)4家、盧森堡1家、荷蘭2家、瑞典2家、英國(guó)6家。

快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)分析

國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力。

曾經(jīng)的快時(shí)尚服裝風(fēng)靡一時(shí)，備受廣大消費(fèi)者的喜愛。但如今隨著消費(fèi)者心智的成熟，對(duì)于服裝呈現(xiàn)出“千人千面”的需求，眼下已無(wú)法滿足各細(xì)分市場(chǎng)對(duì)服裝的期望。又快又精準(zhǔn)地生產(chǎn)消費(fèi)者喜愛的衣服，是快時(shí)尚服裝品牌未來(lái)要解決的一大難題。

當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)加速迭代，服裝行業(yè)的消費(fèi)風(fēng)向也不斷變化，如今中國(guó)年青一代消費(fèi)群體更傾向于追求品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品。根據(jù)時(shí)尚機(jī)構(gòu)Thredup的報(bào)告，有40%的受訪千禧一代表示會(huì)停止購(gòu)買快時(shí)尚品牌產(chǎn)品，Z世代受訪者中有54%決定購(gòu)買質(zhì)量更高的產(chǎn)品。

快時(shí)尚服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)入更為精細(xì)的分化發(fā)展新階段，要抓住新機(jī)會(huì)，可能不能簡(jiǎn)單以過(guò)去經(jīng)驗(yàn)粗放發(fā)展，而需要更了解本土消費(fèi)文化，從產(chǎn)品，渠道，營(yíng)銷等多個(gè)方面，更加深入地融入中國(guó)本土。

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

想要了解更多快時(shí)尚服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報(bào)告》。

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