文化傳媒板塊加速?gòu)?fù)蘇 文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 2021年9月1日 ZhouJiaLiang來(lái)源：騰訊 未來(lái)智庫(kù) 網(wǎng)易 678 39
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Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，文化傳媒板塊整體營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)35%;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)81%，行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)十分明顯。尤其是影視板塊企業(yè)上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)184%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)152%，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，文化傳媒板塊整體營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)35%;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)81%，行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)十分明顯。尤其是影視板塊企業(yè)上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)184%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)152%，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。除影視板塊外，上半年數(shù)字營(yíng)銷板塊整體增長(zhǎng)也比較明顯。目前，疫情對(duì)文化傳媒行業(yè)造成的影響正在減弱，但帶來(lái)的沖擊還需要一定時(shí)間消化，萬(wàn)達(dá)電影認(rèn)為，電影行業(yè)已經(jīng)渡過(guò)了最困難的時(shí)刻，但也在進(jìn)行著新一輪的自我革新。

文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

傳媒行業(yè)可以細(xì)分為影視及院線、游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻、廣播、出版發(fā)行等子行業(yè)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們生活水平提高、技術(shù)迭代升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展，文化娛樂(lè)行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多 元化、差異化的發(fā)展趨勢(shì)，其中，影視和游戲是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中比較常見(jiàn)的兩種細(xì)分產(chǎn)業(yè)。文化傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，價(jià)值分配明朗，主要分為產(chǎn)品投資制作(開(kāi)發(fā))、發(fā)行和終端(渠道)三個(gè)環(huán)節(jié)。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬(wàn)億元，年均名義增長(zhǎng)率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。預(yù)測(cè)到2025年中國(guó)萬(wàn)花傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬(wàn)億元。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長(zhǎng)尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個(gè)性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長(zhǎng)尾的發(fā)掘在未來(lái)依然具有美好的前景，而垂直化與專業(yè)化的細(xì)分市場(chǎng)正是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的追逐。事實(shí)上近年來(lái)，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)格局都已經(jīng)明朗。

文化傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

5G 發(fā)展為 AR/VR 多場(chǎng)景應(yīng)用帶來(lái)可能。傳統(tǒng) AR 和 VR設(shè)備由于流量傳輸速度和技術(shù)的限制，存在設(shè)備沉重、使用空間要求較高、眩暈感和人眼疲勞等實(shí)際使用方面的問(wèn)題，適用人群和場(chǎng)景選擇也較為苛刻，限制了其市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展和擴(kuò)大。未來(lái)隨著“5G+”、鏡片材質(zhì)、云存儲(chǔ)等技術(shù)成熟，覆蓋度提升，VR/AR 有望在多種新技術(shù)下融合下，助力多產(chǎn)業(yè)突破目前的商業(yè)模式和交互方式，例如，電競(jìng)比賽的沉浸式體驗(yàn)，VR 直播、仿真效果的工業(yè)制造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軍事領(lǐng)域訓(xùn)練、遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)、虛擬圖像進(jìn)行醫(yī)療診斷或操作模擬等，同時(shí)也為上游的內(nèi)容提供方帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，有望成為市場(chǎng)另一個(gè)巨型增量空間。

5G帶來(lái)的另一個(gè)就是云游戲。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲廠商加快了云游戲和云游戲平臺(tái)的推進(jìn)速度，2020 年已有包括《新神魔大陸》《鴻圖之下》等多款游戲上線各大云平臺(tái)，并取得不錯(cuò)的成績(jī)。結(jié)合 2019 年和 2020年上線運(yùn)營(yíng)的云游戲平臺(tái)的綜合表現(xiàn)來(lái)看，雖然當(dāng)下的營(yíng)收能力仍較為有限，整體關(guān)注度仍然偏低，但是目前游戲用戶對(duì)于云游戲均表現(xiàn)出了濃厚的興趣與需求。根據(jù)騰訊云和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2020 游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，大多數(shù)用戶都不同程度地體驗(yàn)或了解過(guò)云游戲產(chǎn)品，同時(shí)，有 15.3%的用戶正在通過(guò)云游戲平臺(tái)付費(fèi)玩云游戲。隨著高并發(fā)密度的服務(wù)器、高速優(yōu)質(zhì)渲染能力的 GPU 等技術(shù)升級(jí)迭代，5G 覆蓋面提升，流量成本下降，未來(lái)云游戲和云游戲平臺(tái)市場(chǎng)空間巨大。

想要了解更多文化傳媒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)文化傳媒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  文化傳媒行業(yè)研究報(bào)告主要分析了文化傳媒行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

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