美邦服飾關(guān)店300多家 國(guó)產(chǎn)服裝品牌市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

• 2021年9月3日 YeYuJuan來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 中研網(wǎng) 269 10
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美邦服飾曾是伴隨著80、90后成長(zhǎng)起來(lái)的潮流品牌，為了維持正常的經(jīng)營(yíng)，美邦服飾開(kāi)始靠賣(mài)資產(chǎn)回血。據(jù)悉，美邦服飾半年內(nèi)連續(xù)出售兩次資產(chǎn)，表明該公司仍未找到“脫困”的方法。

美邦服飾關(guān)店300多家

受新冠肺炎疫情的影響，美邦服飾公司和加盟商關(guān)閉了部分盈利能力欠佳的店鋪。美邦服飾已關(guān)閉292家加盟門(mén)店、73家直營(yíng)店，共計(jì)365家門(mén)店，占總門(mén)店數(shù)量的20%。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.77億元，同比減少14.06%;凈虧損為3893萬(wàn)元，同比收窄91.85%。從產(chǎn)品分類(lèi)來(lái)看，男裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.63億元，同比下降13%;女裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.69億元，同比下滑16.95%;童裝及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.20億元，同比下滑11.81%。

美邦服飾曾是伴隨著80、90后成長(zhǎng)起來(lái)的潮流品牌，為了維持正常的經(jīng)營(yíng)，美邦服飾開(kāi)始靠賣(mài)資產(chǎn)回血。據(jù)悉，美邦服飾半年內(nèi)連續(xù)出售兩次資產(chǎn)，表明該公司仍未找到“脫困”的方法。

美特斯邦威深陷困境的根本原因在于玩不轉(zhuǎn)品牌上升。就目前服裝市場(chǎng)而言，只有兩條路可選：要么通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈體系各方面進(jìn)行優(yōu)化以降低成本，主打高性價(jià)比搶占市場(chǎng);要么通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌升級(jí)等方面的大量投入，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，占據(jù)價(jià)值鏈制高點(diǎn)，主打高端路線。

國(guó)產(chǎn)服裝品牌被資本市場(chǎng)熱捧

從我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，服裝行業(yè)本身是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，被稱為“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”，其發(fā)展前景確實(shí)極為誘人。服裝行業(yè)是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)趨向的行業(yè)。隨著時(shí)代發(fā)展，社會(huì)文化的進(jìn)步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時(shí)裝發(fā)展，因此，服裝消費(fèi)成為廣大消費(fèi)者和各階層次人士的最迫切需要。

服裝設(shè)計(jì)行業(yè)是服裝產(chǎn)業(yè)鏈的上游。我國(guó)現(xiàn)有超18萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“服裝設(shè)計(jì)”，且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的服裝設(shè)計(jì)相關(guān)企業(yè)。從地域分布來(lái)看，上海市服裝相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超2.3萬(wàn)家，占全國(guó)總量的13%，同時(shí)，廣東省和北京市相關(guān)企業(yè)數(shù)量均超過(guò)2萬(wàn)家。

一些海外服裝品牌“抵制新疆棉花”被曝光后，國(guó)產(chǎn)服裝品牌也被資本市場(chǎng)熱捧，紡織服飾板塊相關(guān)股票“漲聲一片”。

國(guó)產(chǎn)服裝品牌市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，中國(guó)本土品牌線上市場(chǎng)占有率已達(dá)到72%。當(dāng)下中國(guó)年輕一代對(duì)國(guó)貨的接受度、喜愛(ài)度可以說(shuō)是過(guò)去幾十年來(lái)最高的。中國(guó)的“80后”“90后”“00后”將掀起一波國(guó)潮浪潮，帶動(dòng)國(guó)貨品牌崛起。

未來(lái)， 全世界服裝零售行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是全球消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚商品的需求將進(jìn)一步升級(jí)為有趣、隨時(shí)可用、可持續(xù)且價(jià)格合理，因此越來(lái)越多的消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向服裝租賃和二手服裝，隨著二手、租賃等業(yè)務(wù)模式的不斷發(fā)展，品牌獨(dú)家銷(xiāo)售或許不再成為消費(fèi)者的購(gòu)物路徑。

縱觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。

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