蘋果耳機(jī)銷量首次下滑 全球TWS增速跌至三年最低 2021無線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

• 2021年9月7日 YeYuJuan來源：第一財經(jīng) 1210 78
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據(jù)悉，盡管蘋果耳機(jī)仍在個人智能音頻市場保持領(lǐng)先，但出貨量首次出現(xiàn)下滑，市場份額也跌破30%。

耳機(jī)已經(jīng)成為了智能語音領(lǐng)域最好的交互設(shè)備，未來有很多交互的方式可以通過耳機(jī)來實(shí)現(xiàn)，從而成為用戶隨時在線的助理。

蘋果耳機(jī)銷量首次下滑

據(jù)悉，盡管蘋果耳機(jī)仍在個人智能音頻市場保持領(lǐng)先，但出貨量首次出現(xiàn)下滑，市場份額也跌破30%。第二季度，蘋果耳機(jī)AirPods的出貨量下降25.7%至1500萬只，拖累了TWS市場的整體增長。小米和三星分別以530萬只和520萬只的出貨量分列TWS市場排名的第二和第三位。

據(jù)最新發(fā)布的一份全球TWS市場研究報告顯示，全球TWS出貨量在今年第二季度增長6.4%至5830萬只，創(chuàng)下三年來的最低增速。

推動AirPods今年銷量預(yù)期的是即將于9月發(fā)布的新一代蘋果耳機(jī)AirPods3。盡管性能比AirPodsPro更高，但外界猜測AirPods3的價格可能比AirPodsPro便宜。目前AirPodsPro在蘋果官方的售價為249美元。

全球TWS市場調(diào)研分析

統(tǒng)計(jì)報告顯示，2020年中國前五大無線耳機(jī)廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。從廠商出貨量數(shù)據(jù)的具體比拼上不難看出，蘋果優(yōu)勢地位明顯，華為、小米緊隨其后。

圖表：2020年中國前五大無線耳機(jī)廠商市場占比情況分析

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

不過，從TWS市場份額來看，頭部四大企業(yè)占據(jù)了近一半市場份額，留給小企業(yè)的機(jī)會似乎已經(jīng)不多。

很多的消費(fèi)者在疫情期間傾向選擇中檔或入門級的TWS耳機(jī)，100美元價格段以上的市場份額在去年有所下降。而100美元以上的市場份額在2020年四季度略有回升，2021第一季度更是取得了46%的份額。這表明TWS耳機(jī)市場已經(jīng)開始緩慢地向中高價格段市場轉(zhuǎn)移。

中國市場與去年同期相比增長幅度最大，達(dá)到93%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前銷量最高的北美地區(qū)的增長率約為15%。無線耳機(jī)市場的增長勢頭越來越迅猛。全球市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics(SA)稱，今年無線耳機(jī)出貨量(5.3億部)比去年(3億部)增加了76.7%。以2016年(100萬部)為起點(diǎn)，3年來增長了100多倍。預(yù)測明年市場規(guī)模將增加到約6億部。

想要了解更多無線耳機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國無線耳機(jī)行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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