消費者開始追求生活的幸福感 2021年生活小家電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月24日 ZhouXun來源：中國家電網(wǎng)綜合 1340 88
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小家電垂直領域大致可分為廚房電器(電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機、料理機、電水壺等)、生活小家電(掃地機器人、吸塵器、掛燙機等)、以及個人護理小家電(電吹風、美容儀、電動牙刷、剃須刀等)這三大類。

小家電垂直領域大致可分為廚房電器(電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆?jié){機、料理機、電水壺等)、生活小家電(掃地機器人、吸塵器、掛燙機等)、以及個人護理小家電(電吹風、美容儀、電動牙刷、剃須刀等)這三大類。

對于廚房小家電多數(shù)品類來說，生命周期基本進入飽和期，加之新冠疫情催化，使得廚房小家電經(jīng)歷了一次全品類的“拔苗式助長”，透支的背景下零售規(guī)模在2021年表現(xiàn)不盡人意。但是，隨著我國居民生活水平的不斷提高，消費者逐漸從過去對核心小家電的需求轉(zhuǎn)變到提升對生活幸福感的追求，生活類小家電表現(xiàn)還相對不錯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國個人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》顯示：

2021年個人生活小家電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著95后、00后等Z世代逐漸成長為主力消費群體，對于小家電企業(yè)而言，如何獲得年輕消費者的認可以及培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟成為大家都在思考的議題。

年輕消費者對品質(zhì)的需求，以及進口品牌發(fā)力國內(nèi)小家電市場，引發(fā)了小家電企業(yè)的混戰(zhàn)。在筆者看來，小家電企業(yè)可以從兩個方面來抓住年輕消費者的心。首先，年輕群體對新奇、個性化產(chǎn)品關注度高，千篇一律的產(chǎn)品已很難促使用戶買單。個性化定制、在配置上的與眾不同，越能彰顯個性就越抓住年輕消費者的心。

公開資料顯示，今年上半年，我國小家電市場總體規(guī)模增長較快，零售額突破250億元，銷售量達到1.19億臺。其中清潔類電器繼續(xù)保持強勁增長勢頭，市場規(guī)模達到136億元，同比增長40.2%。

我國是傳統(tǒng)的家電制造大國，尤其在廣東、浙江、江蘇等地，擁有大量的小家電制造企業(yè)。消費升級下小家電行業(yè)不斷發(fā)展，國內(nèi)需求正在崛起。業(yè)內(nèi)看來，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復、穩(wěn)中向好，消費者消費需求將會進一步釋放，包括小家電在內(nèi)的行業(yè)經(jīng)濟亮點會加速涌現(xiàn)。

其次，通過營銷創(chuàng)新來引起年輕人的共鳴，能更好地培養(yǎng)消費者對品牌的認知，取得營銷的勝利。品牌營銷不能停留于表面，更為重要的是扣合年輕用戶的價值觀，升華創(chuàng)意背后的品牌精神。比如對于喜愛美食的消費者而言，高顏值、有特色的廚房小家電備受她們喜愛，一邊批評那些粗制濫造的廚房小家電，一邊又期待國產(chǎn)小家電能夠更加強大。

中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%。

生活小家電企業(yè)不再只盯著“性價比”來研發(fā)新品，開始倡導精品爆款思維，開啟了"精品化、爆品化、個性化"的新路徑。對于企業(yè)來說，最關鍵的是產(chǎn)品端如何快速按需制造，以及打通對線上渠道的挖掘引爆。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊購買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國個人生活小家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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