節(jié)假日如何進(jìn)行戶外廣告投放 2021戶外廣告市場(chǎng)調(diào)研

• 2021年9月28日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1313 86
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把握節(jié)日期間人群活動(dòng)特點(diǎn)雙節(jié)期間，大量人群趨向繁華商圈，進(jìn)行節(jié)日購(gòu)物、玩樂等活動(dòng)。由于客觀原因，人車流在各個(gè)公交和交通樞紐逗留時(shí)間長(zhǎng)于平時(shí)，此時(shí)，在交通樞紐和商業(yè)密集區(qū)等區(qū)域進(jìn)行強(qiáng)化投放，更容易達(dá)成品牌信息傳播、提高品牌關(guān)注度、增強(qiáng)品牌影響力的目的。

節(jié)假日如何進(jìn)行戶外廣告投放

把握節(jié)日期間人群活動(dòng)特點(diǎn)雙節(jié)期間，大量人群趨向繁華商圈，進(jìn)行節(jié)日購(gòu)物、玩樂等活動(dòng)。由于客觀原因，人車流在各個(gè)公交和交通樞紐逗留時(shí)間長(zhǎng)于平時(shí)，此時(shí)，在交通樞紐和商業(yè)密集區(qū)等區(qū)域進(jìn)行強(qiáng)化投放，更容易達(dá)成品牌信息傳播、提高品牌關(guān)注度、增強(qiáng)品牌影響力的目的。

隨著防控得當(dāng)和疫苗接種的普及，加上今年的中秋和國(guó)慶黃金周假期，人們對(duì)旅游消費(fèi)意愿逐步提升，文旅產(chǎn)業(yè)得以恢復(fù)生機(jī)。由此，國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)和文旅項(xiàng)目紛紛加大傳播，在戶外媒體上高頻曝光，抓取目標(biāo)消費(fèi)群的注意力和感知度，為旅游消費(fèi)反彈蓄勢(shì)。

戶外廣告市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)顯著

從品效合一的角度來(lái)看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對(duì)用戶、場(chǎng)景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境中劣勢(shì)凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，戶外廣告由于依賴于線下的場(chǎng)景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

體驗(yàn)將成為戶外媒體計(jì)劃的關(guān)鍵部分。年輕一代在尋求一種體驗(yàn)，其中包括娛樂、學(xué)習(xí)或一些基于公益的項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)接這種需求，和以往相比，體驗(yàn)營(yíng)銷將被更大程度的被納入考慮。

戶外廣告?zhèn)髅桨l(fā)展趨勢(shì)

1、新消費(fèi)品牌成戶外廣告投放大戶

伴隨流量成本高企，越來(lái)越多企業(yè)的擴(kuò)張路徑正從流量走向品牌。根據(jù)CTR媒介智訊2021年第一季度廣告投放榜單顯示，國(guó)產(chǎn)品牌在頭部的50個(gè)品牌中，占到了86%，而在2016年，這個(gè)占比還只有56%。

2、加速“下沉”和優(yōu)化

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛發(fā)力下沉市場(chǎng)的同時(shí)，三四線城市也成為戶外媒體們角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)。2021年會(huì)加大下沉市場(chǎng)的覆蓋節(jié)奏和濃度，加大對(duì)三、四線城市的投入，未來(lái)三四線城市的戶外媒體資源也會(huì)逐步成為有價(jià)值的資源，公司的“媒體平臺(tái)”屬性進(jìn)一步加強(qiáng)。彭小東導(dǎo)師，將會(huì)從中國(guó)的一線城市開始，隨后進(jìn)行下沉市場(chǎng)的資源整合。

3、線上線下融合

近年來(lái)，戶外廣告與線上廣告結(jié)合投放的越發(fā)緊密，線上線下聯(lián)動(dòng)投放也成為營(yíng)銷探索的一大方向。在線上流量高企的當(dāng)下，越來(lái)越多的品牌開始利用戶外廣告的優(yōu)質(zhì)媒體資源及個(gè)性化投放策略打通線下門店，憑借大數(shù)據(jù)的跨屏采集助力線上流量轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造更高的轉(zhuǎn)化效果。

戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力。戶外媒體和數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略將持續(xù)融合。相比單一的媒介計(jì)劃，數(shù)字營(yíng)銷策略和戶外媒體結(jié)合將帶來(lái)倍數(shù)效應(yīng)。

想要了解更多戶外廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版戶外廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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