小家電市場“退燒” 家電智能化趨勢不可逆轉 預計2021年智能家電市場規(guī)模將達1923億元

• 2021年10月9日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1170 75
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蘇寧易購日前發(fā)布《2021國慶消費大數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，蘇寧易購全國門店訂單數(shù)量增長86%，萬元以上高端套系家電訂單數(shù)量同比增長141%，智能家居銷售數(shù)量增長101%。

“新國貨”占中高端產(chǎn)品銷量的比重達65%

蘇寧易購日前發(fā)布《2021國慶消費大數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，蘇寧易購全國門店訂單數(shù)量增長86%，萬元以上高端套系家電訂單數(shù)量同比增長141%，智能家居銷售數(shù)量增長101%。其中，“新國貨”占中高端產(chǎn)品銷量的比重達65%。

“新奇特”產(chǎn)品受青睞

為滿足消費者的購買需求，今年“十一”前夕，不少家電企業(yè)和電商平臺都推出了家電套系優(yōu)惠組合和促銷活動。成套家電產(chǎn)品越來越受消費者歡迎。在大家電市場規(guī)模增長觸頂?shù)膲毫ο拢灾悄芑癁殒溄拥奶紫导译娬蔀榧译娖髽I(yè)新的突破口。根據(jù)預測，2021年家電套系化產(chǎn)品市場規(guī)模有望突破千億元級。

在人們更加注重生活品質的背景下，干衣機、洗地機、洗碗機等家電新品類銷售增勢良好。同時，具有“新奇特”特征、智能化的家電單品獲得消費者追捧。電動牙刷、“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機、洗地機器人……能帶給消費者美好生活向往的智能家電，也讓平日里忙碌的人們愿意在假期下單。

洗碗機也成為不少年輕用戶購買的“標配”。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月國內洗碗機總銷售額同比上升15.8%，達57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達116萬臺。目前，洗碗機國內滲透率仍不足3%，但已步入快速導入期，距離普及期已經(jīng)不遠。

小家電市場“退燒”

近年來，主打年輕化、宅經(jīng)濟的小家電如空氣炸鍋、養(yǎng)生壺受到市場熱捧，在2020年疫情大環(huán)境下，小家電行業(yè)更是整體爆發(fā)，一度稱為創(chuàng)投“熱詞”。但今年以來，向來火爆的小家電出現(xiàn)"降溫"跡象，1-7月小家電零售額、零售量雙雙下滑超8個百分點，分別為250.8億元、1.19億臺。

在國慶期間，洗碗機、電動牙刷、“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機、智能晾衣架、洗地機器人等小家電又煥發(fā)了生機。一方面得益于消費品質的持續(xù)升級，讓很多細分產(chǎn)品受到青睞，比如電動牙刷、咖啡機;另一方面則是得益于生活方式的裂變，比如說能用機器就不用動手，比如掃地機器人、洗碗機等;此外，還有一部分則是中國市場獨有的口碑和跟風效應，年輕人很容易抱團抱群消費，帶動了一批小家電的生意火爆。

這種間歇性火爆的情況正是小家電一直無法走出的怪圈，市場引爆總是周期性、階段性，火一陣很快就消失了。這帶給小家電產(chǎn)業(yè)的隱患不少：參與市場競爭的投機者多，產(chǎn)品質量整體穩(wěn)定性低，產(chǎn)品技術創(chuàng)新缺乏持續(xù)性和連貫性，最終讓小家電陷入了發(fā)展的泥坑之中，遲遲難以走出獨立上揚的行情。

家電智能化趨勢不可逆轉

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術的發(fā)展，“全屋家電互聯(lián)互通，信息無縫流轉”的智慧家居生活已經(jīng)到來，而應用在家電產(chǎn)品的智能化操作也變得更加“高智商”。數(shù)據(jù)顯示，中國智能家電市場規(guī)模持續(xù)擴大，2021年中國智能家電市場規(guī)模將達到1923億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場滲透率的提高，中國智能家電市場規(guī)模有望進一步擴大，預計明年將突破2000億元。

目前，家電智能化技術還不是十分成熟，雖然越來越多的智能家電已具備聯(lián)網(wǎng)控制的能力，但是在實際家庭場景中，只有很少一部分設備真正保持聯(lián)網(wǎng)，通過聯(lián)網(wǎng)進行控制的設備則更少。相關數(shù)據(jù)顯示，APP指令對于智能家電聯(lián)網(wǎng)設備平均只有9.6%，智能家電設備活躍度也只有26%。另外，智能家電出現(xiàn)如何把握好用戶信息安全和智能便利之間平衡的問題，也將成為值得行業(yè)慎重思考的事情。

想要了解更多行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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