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香奈兒或?qū)衢T包款限購(gòu) 國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)需求及趨勢(shì)分析

  • 2021年10月13日 YeYuJuan來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 1066 68
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香奈兒近日改變了其對(duì)于熱門包款Classic Flap Bag和Coco Handle的銷售政策,2021年10月起,將限制這兩種包款的銷售。每位顧客每年只能各買一個(gè)前述包款,其他小型皮件商品則限制每位消費(fèi)者一年內(nèi)不得購(gòu)買兩件以上相同的產(chǎn)品。

香奈兒或?qū)衢T包款限購(gòu)

據(jù)潮流媒體Hypebeast報(bào)道,香奈兒近日改變了其對(duì)于熱門包款Classic Flap Bag和Coco Handle的銷售政策,2021年10月起,將限制這兩種包款的銷售。每位顧客每年只能各買一個(gè)前述包款,其他小型皮件商品則限制每位消費(fèi)者一年內(nèi)不得購(gòu)買兩件以上相同的產(chǎn)品。

歐洲市場(chǎng)和美洲市場(chǎng)是香奈兒受疫情沖擊最大的市場(chǎng),其中歐洲市場(chǎng)銷售餓下跌36.4%至28.9億美元,美洲市場(chǎng)銷售額下跌15%至19.7億美元。而亞太市場(chǎng)銷售跌幅僅為3.1%,收入52.6億美元,成為驅(qū)動(dòng)香奈兒業(yè)績(jī)的最主要市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)需求及趨勢(shì)分析

中國(guó)是全球奢侈品行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的增長(zhǎng)引擎。報(bào)告顯示,2020年,中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)約48%,達(dá)到近3460億元人民幣,中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在全球市場(chǎng)的占比份額則從2019年的11%躍升至2020年的20%。

箱包行業(yè)具有顯著的品牌效應(yīng),中國(guó)國(guó)產(chǎn)箱包產(chǎn)品集中在中低端市場(chǎng),品牌影響力較弱,產(chǎn)品單價(jià)偏低。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,消費(fèi)者對(duì)箱包的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌知名度等關(guān)注度提升,個(gè)性化、智能化的中高端箱包市場(chǎng)具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

相較于國(guó)際箱包行業(yè)較深的品牌沉淀,我國(guó)箱包行業(yè)起步較晚,但隨著經(jīng)濟(jì)全球化以及我國(guó)不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)水平,國(guó)內(nèi)箱包行業(yè)品牌意識(shí)覺(jué)醒,乘著東風(fēng)順勢(shì)而變,進(jìn)行全新的變革及升級(jí),重塑品牌價(jià)值,迎來(lái)了后疫情時(shí)代的發(fā)展新契機(jī)。

中國(guó)箱包行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),流通環(huán)節(jié)多,電商的出現(xiàn)拓寬了銷售渠道,革新了箱包企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式。電子商務(wù)降低了交易成本,消費(fèi)者可以直接接觸新產(chǎn)品、新品牌,可以快捷選購(gòu)不同品牌的箱包,而箱包企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳、售賣等,縮短了流通和交易環(huán)節(jié),提升了效率。隨著電子商務(wù)以及相關(guān)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式日益成熟,運(yùn)營(yíng)成本將持續(xù)降低,箱包行業(yè)的電商化將是大勢(shì)所趨。

中國(guó)箱包產(chǎn)量已占全球70%以上的份額,在全球已占霸主地位。作為世界生產(chǎn)制造箱包的大國(guó),中國(guó)擁有2萬(wàn)多家箱包生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)了全球近三分之一的箱包,其市場(chǎng)份額巨大。近幾年伴隨箱包產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,中國(guó)箱包企業(yè)數(shù)量也在不斷增加,目前主要集中在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內(nèi)陸的河北、湖南八個(gè)省份,集中化程度的提升帶動(dòng)了中國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)的銷售規(guī)模。箱包行業(yè)是一個(gè)充滿朝氣的快速消費(fèi)性行業(yè),市場(chǎng)發(fā)展前景看好。

想要了解更多箱包行業(yè)詳情分析,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)箱包市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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