短視頻營銷市場調(diào)研 視頻廣告行業(yè)需求市場現(xiàn)狀分析

• 2021年10月15日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1130 73
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疫情加速企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，也加速了企業(yè)對營銷數(shù)字轉(zhuǎn)型的重視和發(fā)展。廣告主需求端未來仍有望保持旺盛，并且預(yù)計(jì)以快手為代表的短視頻平臺(tái)將持續(xù)優(yōu)化算法技術(shù)和廣告投放能力。未來將看好短視頻營銷行業(yè)基于流量基數(shù)龐大、營銷方式多元、投放精準(zhǔn)度高的核心價(jià)值和中長期

短視頻營銷市場分析

當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)、政策監(jiān)管等因素使短視頻營銷市場有所承壓，但是電商、新消費(fèi)等廣告需求增量有望支撐短視頻營銷大盤增長。

廣告主需求端未來仍有望保持旺盛，并且預(yù)計(jì)以快手為代表的短視頻平臺(tái)將持續(xù)優(yōu)化算法技術(shù)和廣告投放能力。未來將看好短視頻營銷行業(yè)基于流量基數(shù)龐大、營銷方式多元、投放精準(zhǔn)度高的核心價(jià)值和中長期增長動(dòng)力。

疫情加速企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，也加速了企業(yè)對營銷數(shù)字轉(zhuǎn)型的重視和發(fā)展。在形式上，直播和短視頻滲透率持續(xù)增加，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利見頂，廣告主更關(guān)注用戶的注意力是否集中，而在營銷方式同質(zhì)化的情況下、短視頻營銷爆發(fā)式發(fā)展后期，內(nèi)容的重要性更加凸顯。

視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)報(bào)告，2021年一季度美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶外、食品飲品、交通出行行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費(fèi)用不小于100億元，投放費(fèi)用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，投放費(fèi)用不超過50億元的行業(yè)有教育培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的高增長在未來將逐漸降低，整個(gè)市場將進(jìn)入到存量競爭的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

視頻媒體廣告的出現(xiàn)和視頻廣告的多元化、多樣化，讓不少企業(yè)也開始著手于傳統(tǒng)電視媒體廣告之外的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2015年至2020年，國內(nèi)移動(dòng)廣告市場規(guī)模從592億市場遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號(hào)網(wǎng)羅了8.2億移動(dòng)用戶，視頻+直播在當(dāng)前空前火熱，吸引著眾多企業(yè)將營銷目光轉(zhuǎn)到短視頻領(lǐng)域。

視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景

互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。

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