超3萬人連續(xù)12年參加雙十一 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)

• 2021年10月22日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 941 59
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前天，8點(diǎn)，一年一度的天貓雙11正式開啟，首次預(yù)售不熬夜。據(jù)了解，今年天貓雙11，共計(jì)1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

超3萬人連續(xù)12年參加雙十一

前天，8點(diǎn)，一年一度的天貓雙11正式開啟，首次預(yù)售不熬夜。據(jù)了解，今年天貓雙11，共計(jì)1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

2021天貓雙11和往年有哪些變化：

1、湊單門檻進(jìn)一步降低：從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。這是天貓雙11連續(xù)第2年降低滿減門檻，消費(fèi)者湊單將更容易。

此外，飛豬的爆款旅行商品將首次參加雙11“每滿200-30”活動，萬豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受滿減優(yōu)惠、一鍵買齊。

2、預(yù)售不熬夜：雙11預(yù)售提前到晚上8點(diǎn)，“定金人”今晚(10月20日)8點(diǎn)就可以付定金、搶尖貨了。

3、提前10天收到貨：消費(fèi)者今晚(10月20日)開始付定金，11月1日-3日付尾款，能提前10天收到貨。

4、88VIP最實(shí)惠：雙11期間，每位88VIP用戶可領(lǐng)大額消費(fèi)券，直接抵扣現(xiàn)金。也就是說，88VIP用戶可以享受的折扣是：“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費(fèi)券。

5、1400萬款官方旗艦店正品集體打折：29萬品牌商家參與天貓雙11，1000個旗艦店的爆款打5折。

6、抄作業(yè)更容易：淘寶購物車可以一鍵分享，也可以當(dāng)面搖一搖，轉(zhuǎn)發(fā)自己的購物車。也就是說，朋友之間可以更方便地抄雙11作業(yè)。

7、銀發(fā)族參與更方便：銀發(fā)族可以一鍵切換到長輩版淘寶，雙11期間還會上線銀發(fā)族的專屬會場。

8、提倡綠色消費(fèi)：雙11期間，消費(fèi)者買綠色商品可以在“每滿200-30”的基礎(chǔ)上，再領(lǐng)專屬購物券。消費(fèi)者收到貨后，全國6萬個菜鳥驛站都可回收紙箱。

9、公益寶貝讓愛加倍：雙11期間，消費(fèi)者在分享雙11特定公益項(xiàng)目、獲得好友助力時，阿里巴巴將為每次助力配捐1元。

10、感恩一路陪伴的消費(fèi)者：今年是第13屆雙11。為了感恩用戶的一路陪伴，雙11期間，連續(xù)12年參與雙11的消費(fèi)者會收到驚喜禮物。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)

作為直播一哥一姐的李佳琦、薇婭也早已做好準(zhǔn)備，早早開播，銷售數(shù)據(jù)直接爆表，登上熱搜。據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)，李佳琦10月20日晚直播間累計(jì)交易額高達(dá)115億元;薇婭直播間累計(jì)交易額達(dá)85.33億元，合計(jì)超200億元。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展，展望未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

1、在行業(yè)壟斷的大背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會向頭部企業(yè)集中，呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)

目前，中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入壟斷經(jīng)濟(jì)時代。寡頭壟斷，是指一種由少數(shù)賣方(寡頭)主導(dǎo)市場的市場狀態(tài)。寡頭壟斷是同時包含壟斷因素和競爭因素而更接近于完全壟斷的一種市場結(jié)構(gòu)。

它的顯著特點(diǎn)是少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場，這些廠商的產(chǎn)量占全行業(yè)總產(chǎn)量中很高的比例，從而控制著該行業(yè)的產(chǎn)品供給。市場上一個行業(yè)中只有兩個企業(yè)相互競爭的情況是寡頭壟斷中的一種特殊情況，稱為雙占壟斷或雙頭壟斷。

截止2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立之勢，分別實(shí)現(xiàn)成交總額4000多億元、5000多億元、3812億元。隨著電商直播市場的不斷擴(kuò)大和深入發(fā)展，這一市場仍充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，可以預(yù)見，未來直播市場將主要以渠道制勝，電商品牌為王!

在激烈的市場競爭中，頭部網(wǎng)紅優(yōu)勢更加明顯。受益于平臺分發(fā)規(guī)則及專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，頭部網(wǎng)紅更易形成邏輯正循環(huán)，優(yōu)勢也更明顯，如平臺分發(fā)規(guī)則上，對于過去能產(chǎn)出爆款內(nèi)容的網(wǎng)紅，多數(shù)平臺會給予一定的流量傾斜，同時龐大的粉絲基礎(chǔ)也讓頭部網(wǎng)紅的內(nèi)容自產(chǎn)出起便受到較高關(guān)注。

從團(tuán)隊(duì)專業(yè)度方面看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隨著玩法不斷升級，對供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)能力、數(shù)據(jù)分析能力等要求不斷提高，頭部網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)通常更專業(yè)，更能吸引優(yōu)秀人才。

頭部多頻道網(wǎng)絡(luò)將呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，相較于非頭部企業(yè)，頭部多頻道網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)紅、平臺、廣告客戶有更強(qiáng)的議價能力，對產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源亦有更強(qiáng)的把控力。對于已有一定名氣的網(wǎng)紅而言，也更傾向于加入綜合實(shí)力更強(qiáng)的頭部多頻道網(wǎng)絡(luò)，從而達(dá)到提升自身優(yōu)勢的目的。

2、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈向?qū)I(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP，將會在網(wǎng)絡(luò)平臺上充分展現(xiàn)自己，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

細(xì)分群體需求將持續(xù)呈現(xiàn)多樣化，購物、娛樂、游戲、專業(yè)、美食、體育等不同種類的直播需求持續(xù)涌現(xiàn)，由此帶動不同細(xì)分市場、不同人設(shè)的網(wǎng)紅IP興起。

未來，隨著媒體傳播模式逐步從圖文轉(zhuǎn)型為視頻直播，目前最明顯的變化就是，過去作為城市景觀之一的公共報(bào)刊雜志售貨亭，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)消失殆盡了。而直播將會成為行業(yè)標(biāo)配，各大平臺對直播的投入在加大，產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化程度在加深，由此促使各類網(wǎng)紅IP的快速迭代。

阿里、京東、快手、抖音、小紅書等流量平臺均在直播領(lǐng)域加大資源投入，直播培訓(xùn)、代播機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)分析、直播資源對接等產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化程度增強(qiáng)，促使網(wǎng)紅之間的競爭日趨激烈。

與此同時，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營進(jìn)一步精細(xì)化，成熟度加深。從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢看，圍繞網(wǎng)紅IP衍生出的各類配套產(chǎn)業(yè)將會持續(xù)興起，并帶動上下游分工的進(jìn)一步精細(xì)化。

如代播服務(wù)，一般代播服務(wù)商都有上百名經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的主播，規(guī)模較大的配備幾十個、上百個直播基地，結(jié)合其對“主播+助理+直播策劃+腳本編輯”這一系列流程的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，可以幫助品牌商快速抓住直播電商的發(fā)展風(fēng)口。

3、在國家逐步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化運(yùn)營將成為必然趨勢

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中存在不少問題，一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量無法保證;二是助長了不良社會風(fēng)氣，如今網(wǎng)紅直播間刷禮物的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，大量粉絲為支持偶像不顧經(jīng)濟(jì)狀況大刷特刷的行為，所帶給社會的負(fù)面影響也是巨大的。

三是有些人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價，生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容。一些網(wǎng)紅為了撈金，甚至直播不健康的內(nèi)容和題材，助長了社會不良風(fēng)氣，嚴(yán)重脫離社會核心價值觀，影響廣大青少年的健康成長。

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