中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月22日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 517 28
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近些年，由于人們對(duì)臉部清潔意識(shí)的增強(qiáng)、消費(fèi)生活水平的提升，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模也快速增長(zhǎng)。

中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近些年，由于人們對(duì)臉部清潔意識(shí)的增強(qiáng)、消費(fèi)生活水平的提升，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者開(kāi)始使用卸妝產(chǎn)品，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模也快速增長(zhǎng)。

2011年，國(guó)內(nèi)首款卸妝水正式誕生，10年間，卸妝產(chǎn)品經(jīng)歷了數(shù)次更新?lián)Q代，并伴隨2016年彩妝市場(chǎng)的崛起迎來(lái)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。目前，市場(chǎng)上較為多見(jiàn)的卸妝產(chǎn)品包括卸妝油、卸妝水、卸妝乳、卸妝棉布和特殊卸妝產(chǎn)品五大類。

其中，從產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，卸妝水仍占據(jù)卸妝市場(chǎng)的主要份額。卸妝水是用于卸除淡妝的水劑化妝用品，通常配方中含有較多的表面活性劑、保濕劑和乙醇，增加對(duì)皮膚的清潔作用。

但是隨著彩妝習(xí)慣的快速滲透與護(hù)膚需求的精細(xì)化升級(jí)，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容?！靶秺y養(yǎng)膚”正成為市場(chǎng)新風(fēng)向，有效護(hù)膚成分以膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局。未來(lái)卸妝產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越注重健康、安全，會(huì)更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護(hù)肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData聯(lián)合美麗修行發(fā)布的《2021卸妝趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2020年卸妝產(chǎn)品備案數(shù)量較2018年增長(zhǎng)9%，達(dá)3603件。其中，國(guó)貨卸妝市場(chǎng)份額較2018年提升了10%，品牌價(jià)值不斷上行。

盡管卸妝產(chǎn)品有著巨大潛力，但此前發(fā)展一直不溫不火，這與卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)本身處于初級(jí)階段有關(guān)。因?yàn)樾秺y產(chǎn)品正處于崛起時(shí)期，在原料環(huán)節(jié)、卸妝效果等方面不完善，導(dǎo)致整個(gè)卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展并不理想。不過(guò)，隨著女性消費(fèi)者卸妝意識(shí)覺(jué)醒，以及彩妝市場(chǎng)快速成熟，卸妝產(chǎn)品有望迎來(lái)突破性增長(zhǎng)。從產(chǎn)品種類變化便可看出一二，此前乳狀和油狀卸妝產(chǎn)品一直是卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)主流，而近年來(lái)卸妝水和卸妝膏異軍突起，濕巾、噴霧等多樣化產(chǎn)品也悄然出現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)卸妝產(chǎn)品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛(ài)終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也將促進(jìn)卸妝品類的爆發(fā)。我國(guó)彩妝市場(chǎng)滲透率為43%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有不少差距。

卸妝作為工具類護(hù)膚品，其成長(zhǎng)潛力與彩妝有著密不可分的關(guān)系。且在顏值經(jīng)濟(jì)的催化下，人們對(duì)彩妝的需求越來(lái)越大，從而也會(huì)使卸妝品市場(chǎng)迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，未來(lái)卸妝品將是個(gè)極大的藍(lán)海市場(chǎng)。

有專家預(yù)測(cè)，到2023年國(guó)內(nèi)卸妝水市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到209億元。

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