隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，消費主力愈加年輕化，相比70后、80后，他們對國貨的信任達(dá)到近年來的空前水平。在搜索引擎上搜索醫(yī)美面膜，“國貨之光”成為高頻詞匯。
隨著人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，消費主力愈加年輕化，相比70后、80后，他們對國貨的信任達(dá)到近年來的空前水平。在搜索引擎上搜索醫(yī)美面膜，“國貨之光”成為高頻詞匯。
2021年，敷爾佳的“雙十一”天貓預(yù)售成績——以388萬的粉絲助力分登上美妝新秀總榜第一名。就在此前不久，敷爾佳向創(chuàng)業(yè)板提交招股書，目前其IPO狀態(tài)更新為“已問詢”。這意味著，敷爾佳距離成為“醫(yī)美面膜第一股”又近了一步。
未上市的競爭者同樣實力不俗，比如陜西巨子生物技術(shù)有限公司和北京安德普泰醫(yī)療科技有限公司。其中，巨子生物以可麗金(敏感肌膚修復(fù))、可復(fù)美(術(shù)后疤痕修復(fù))、可愈(口腔健康)三個為主要品牌線為主，聚焦于皮膚醫(yī)學(xué)、醫(yī)療器械、預(yù)防醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)醫(yī)學(xué)三大方向。安德普泰則擁有包括芙清、芙?jīng)I、芙芙、芙清密鑰、芙了五條品牌線。
按原料分類，醫(yī)用敷料目前比較常見的是玻尿酸和膠原蛋白兩大品類。以玻尿酸作為原料的代表品牌包括敷爾佳等，以膠原蛋白為原料的代表品牌有創(chuàng)爾生物旗下的創(chuàng)福康和巨子生物旗下的可復(fù)美等。
目前，我國消費者對面膜的關(guān)注點主要有六大方面：功效、痛點、產(chǎn)品設(shè)計、使用場景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點是消費者關(guān)注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關(guān)注點在功效方面，有27%的筆記關(guān)注點在痛點方面。
其中，補水、保濕、修復(fù)、清潔和溫和為面膜功效前五大關(guān)注點，補水關(guān)注度最高，達(dá)到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。
數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國這一行業(yè)的市場規(guī)模由1570億元增長至2769億元，年復(fù)合增長率高達(dá)15.3%。機構(gòu)預(yù)計，2020年至2025年，中國皮膚護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)將保持13.7%的年復(fù)合增長率，到2025年的市場規(guī)模將達(dá)5261億元。
隨著新競爭者的持續(xù)入場，專業(yè)護(hù)膚賽道也逐漸變成品牌營銷競爭的“紅海”，面膜的新穎化成為了國內(nèi)外品牌方關(guān)注的重點方向之一，越來越多的品牌在面膜紙的花紋圖案、面膜的形態(tài)及包裝等方面作文章，為面膜這一單品創(chuàng)造更多的娛樂及互動屬性。
想要了解更多面膜行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國護(hù)膚面膜行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。
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2021-2026年版電子設(shè)備產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
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