今年以來，隨著流量見頂和監(jiān)管趨嚴(yán)，短視頻行業(yè)逐漸進(jìn)入沉淀期，如何從流量思維向用戶思維轉(zhuǎn)變?目前，短視頻平臺(tái)主要依靠廣告來盈利。流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關(guān)鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。
今年以來，隨著流量見頂和監(jiān)管趨嚴(yán)，短視頻行業(yè)逐漸進(jìn)入沉淀期，如何從流量思維向用戶思維轉(zhuǎn)變?國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?
截至2021年6月份，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人。其中，8.88億人看短視頻，短視頻正在成為全民新的娛樂方式，遠(yuǎn)高于網(wǎng)購(gòu)、外賣、在線教育的使用人群。
《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，短視頻成為用戶碎片化時(shí)間的黏合劑，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，從時(shí)長(zhǎng)看，短視頻用戶人均每天使用時(shí)長(zhǎng)升至87分鐘。上半年，短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用;短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地。
目前，短視頻平臺(tái)主要依靠廣告來盈利。流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關(guān)鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。
電商是除廣告外，短視頻平臺(tái)變現(xiàn)較為成熟的路徑。當(dāng)前，快手、抖音兩大平臺(tái)根據(jù)自身特色，分別朝著“信任電商”“興趣電商”兩種不同路徑發(fā)展。長(zhǎng)期來看，短視頻企業(yè)商業(yè)化還需要擺脫單一的收入結(jié)構(gòu)。
2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。
從發(fā)展趨勢(shì)來看，依托于人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)而興起的新業(yè)態(tài)日益成熟，從中折射出傳媒生態(tài)體系向數(shù)字化與智能化持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽和社交新形態(tài)將加速傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，并逐步形成了以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。
隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。
想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。
更多推薦報(bào)告
關(guān)注公眾號(hào)
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2021-2026年版芝麻油產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場(chǎng)研究 IPO上市咨詢
深圳近35萬(wàn)人排隊(duì)等待租保障性住房隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)流動(dòng)人口達(dá)到3.76億人，...
字節(jié)跳動(dòng)或?qū)⒉捎?075工作制996的時(shí)代過去了?11月1日，多位字節(jié)跳動(dòng)員工證實(shí)，1日當(dāng)天字節(jié)跳動(dòng)更新了企業(yè)內(nèi)網(wǎng)上的《中...
新冠疫情隨時(shí)結(jié)束?隨著冬季到來，近日國(guó)內(nèi)疫情再次”復(fù)燃“，鐘南山院士表示：國(guó)內(nèi)疫情將在一個(gè)月內(nèi)得到控制。然而目1...
中國(guó)環(huán)境質(zhì)量檢測(cè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)是一種環(huán)境監(jiān)測(cè)內(nèi)容，主要監(jiān)測(cè)環(huán)境中污染物的分布和濃度，以確定...
中國(guó)滅火系統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析滅火系統(tǒng)分為兩大類，一類是多個(gè)滅火器通過連接物相互關(guān)聯(lián)形成一個(gè)整體滅火。二是...
中國(guó)語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析成人英語(yǔ)培訓(xùn)包括以提高各類英語(yǔ)考試能力為主的應(yīng)試英語(yǔ)培訓(xùn)，如四六級(jí)、考研...
TikTok宣布全球月活躍用戶突破10億 短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 1漸凍癥小伙1年拍200視頻養(yǎng)活全家 短視頻如何運(yùn)營(yíng)? 短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何？
2網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)委員會(huì)成立 2021短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
32021中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景調(diào)研 中國(guó)短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析
4TikTok在美國(guó)和英國(guó)的平均觀看時(shí)長(zhǎng)超過YouTube 短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠(chéng)聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(簡(jiǎn)稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號(hào)
研究院服務(wù)號(hào)
中研網(wǎng)訂閱號(hào)