《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》來了 我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月3日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1228 80
• 繁體

醫(yī)療美容是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。

我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

醫(yī)療美容是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2016年的280萬人增長(zhǎng)至2020年的1520萬人，且中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模隨著醫(yī)美用戶的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模超過3000億元，同比增長(zhǎng)23.0%。

在醫(yī)美分類中，非手術(shù)類醫(yī)美也就是輕醫(yī)美，更受消費(fèi)者的歡迎。由于輕醫(yī)美具有安全性高、康復(fù)時(shí)間短、價(jià)格大眾等優(yōu)勢(shì)，診療的需求明顯攀升。

在現(xiàn)有的整形項(xiàng)目中，鼻部整形和眼部整形最受歡迎，兩者的整形手術(shù)占比接近40%。眼部整形手術(shù)的費(fèi)用在3000元—100000元不等。而鼻部手術(shù)價(jià)格稍貴，在3000元—200000元不等。

此外，面部輪廓的項(xiàng)目占比排名第三，平均費(fèi)用都在3萬以上。其余的輕醫(yī)美項(xiàng)目，例如注射類醫(yī)美，平均收費(fèi)都在2000元—10萬元不等。

輕醫(yī)美的高速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為了我國(guó)醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場(chǎng)，當(dāng)下除了民營(yíng)醫(yī)院之外，不少公立醫(yī)院也設(shè)立了相關(guān)的醫(yī)療美容科，預(yù)計(jì)到2026年時(shí)，我國(guó)的輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元，增長(zhǎng)空間十分巨大。

《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》來了

11月2日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告監(jiān)管執(zhí)法指南》(以下簡(jiǎn)稱《指南》)?！吨改稀分荚跒榈胤礁骷?jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引，切實(shí)規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

《指南》主要包括以下六方面內(nèi)容：

一是明確醫(yī)療美容廣告相關(guān)概念

《指南》進(jìn)一步明確“醫(yī)療美容”“醫(yī)療美容廣告”“醫(yī)療美容服務(wù)信息”相關(guān)概念，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，須適用醫(yī)療廣告監(jiān)管有關(guān)規(guī)定。提示各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門在執(zhí)法實(shí)踐中要注意區(qū)分醫(yī)療美容廣告和醫(yī)療美容服務(wù)信息。

二是明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點(diǎn)

《指南》將“制造‘容貌焦慮’”“對(duì)未經(jīng)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告”“宣傳或者含有未經(jīng)審批或者備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容”等九種情形列為打擊重點(diǎn)。

三是強(qiáng)化行政機(jī)關(guān)協(xié)同監(jiān)管

《指南》規(guī)定，對(duì)未取得執(zhí)業(yè)許可或未經(jīng)過備案從事醫(yī)療美容活動(dòng)的行為，以及未取得《醫(yī)療廣告審查證明》或者未按《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的行為，須通報(bào)衛(wèi)生健康行政部門。

四是加強(qiáng)廣告代言監(jiān)管

《指南》對(duì)發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告中使用醫(yī)學(xué)專業(yè)人士名義或形象作推薦證明等情形，明確了執(zhí)法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

五是加強(qiáng)行刑銜接

《指南》要求對(duì)廣告監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法行為涉嫌犯罪的，依照有關(guān)規(guī)定移送公安機(jī)關(guān)。

六是強(qiáng)調(diào)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任

《指南》強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)監(jiān)管部門在開展醫(yī)療美容廣告監(jiān)管過程中，要督促、指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)建立健全內(nèi)部審核機(jī)制，依法履行平臺(tái)責(zé)任。

市場(chǎng)監(jiān)管部門將以落實(shí)《指南》為契機(jī)，針對(duì)人民群眾反映強(qiáng)烈的醫(yī)療美容廣告宣傳亂象，加大與相關(guān)部門協(xié)同監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊各類醫(yī)療美容虛假違法廣告，有力規(guī)范醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序。

想要了解更多醫(yī)療美容行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2025年版醫(yī)療美容行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年版醫(yī)療美容行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購(gòu)包括兼并與收購(gòu)。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡