“雙11”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超400% 文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2021年11月3日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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新文創(chuàng)成為天貓雙11最大的黑馬之一。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年共有近100家博物館參加天貓雙11，開售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，同比激增超400%。

“雙11”博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超400%

新文創(chuàng)成為天貓雙11最大的黑馬之一。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年共有近100家博物館參加天貓雙11，開售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，同比激增超400%。

值得一提的是，在開售首日，奧林匹克天貓官方旗艦店一躍成為平臺(tái)最受歡迎的文創(chuàng)店。歷屆冬奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽徽章、北京冬奧會(huì)吉祥物手辦、北京冬奧會(huì)特許國(guó)旗款羽絨服等引發(fā)年輕人“野性消費(fèi)”，多款新品已售罄。

文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研分析

文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的持久性在于持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，“上新”速度快過用戶產(chǎn)生審美疲勞的速度。此前，故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)的走紅均是基于厚重的歷史積淀和持續(xù)的文化輸出。

日前，文化和旅游部發(fā)出的《文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進(jìn)旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知》中提到幾個(gè)重要概念：旅游商品、創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品等。其中“文創(chuàng)產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱，“文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱，各概念既相關(guān)聯(lián)，又有差別。

文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于，把“IP最能拿得出手的點(diǎn)放大，讓消費(fèi)者對(duì)IP產(chǎn)生人格化聯(lián)想，為消費(fèi)者提供差異化的價(jià)值”。目前，文創(chuàng)行業(yè)的門檻并不高，有小的創(chuàng)意就可以變成“泛文創(chuàng)產(chǎn)品”，這類同質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品通常進(jìn)貨價(jià)格較低、利潤(rùn)空間較高，很容易受到景區(qū)或商業(yè)街的商販青睞。

國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已涵蓋了文化、藝術(shù)、科技、傳媒、動(dòng)漫、影視、旅游等各個(gè)領(lǐng)域。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)，加強(qiáng)其平臺(tái)發(fā)展就顯得日益重要，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在承載文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中出現(xiàn)了不少問題，依靠簡(jiǎn)單的復(fù)制已不可取，因地制宜，研究適合區(qū)域的發(fā)展模式以及戰(zhàn)略規(guī)劃顯得尤為關(guān)鍵。

近些年來(lái)，大眾文化自信力提升，國(guó)潮興起，對(duì)國(guó)貨展現(xiàn)出了極大的興趣。而文創(chuàng)IP本身就是國(guó)潮文化的代表，他們跨界合作所推出的產(chǎn)品，挖掘到了用戶喜歡新事物、愛玩愛分享，對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和需求更為強(qiáng)烈的特性，所以三星堆彩妝、兵馬俑雪糕等這些有趣又有腦洞的的營(yíng)銷才能無(wú)往不利。

近年來(lái)，“文創(chuàng)+”涉足各個(gè)領(lǐng)域，一直爆款頻出，廣受消費(fèi)者熱捧。所謂跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起來(lái)，通過元素的相互滲透，彰顯出一種新銳的態(tài)度，并取得消費(fèi)者的好感，是對(duì)潛在消費(fèi)者內(nèi)心中的需求進(jìn)行聚合。如果能夠緊密地結(jié)合用戶內(nèi)心的需求，則將會(huì)使?fàn)I銷事半功倍。

欲了解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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