從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，明顯可以看到醫(yī)美、護(hù)膚市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。隨著更多男性愿意為“顏值”買(mǎi)單，以及男性美妝KOL在各個(gè)平臺(tái)崛起，相較女性美妝市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品的豐富度，男性美妝市場(chǎng)仍有較大的拓展空間。
男性在變美之路的消費(fèi)力開(kāi)始凸顯，在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)力實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，釋放著可觀的購(gòu)買(mǎi)力。
《2021年“他經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，一年中購(gòu)買(mǎi)美妝護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品的男性用戶(hù)比例超過(guò)50%，平均每季度購(gòu)買(mǎi)頻次在2次以上的比例達(dá)到7成，一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)金額在900元以上超過(guò)5成。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的美妝賽道，資本也愈加看好男士美妝護(hù)膚這個(gè)處于藍(lán)海階段的新興賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，男士美妝護(hù)膚賽道已有18起投融資事件，涉及品牌7個(gè)，披露總金額超6億元人民幣。
數(shù)據(jù)顯示，2016年男士化妝品/護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)1180家，2017年新增1105家，2018年新增1209家，2019年新增3927家，2020年新增3141家。近兩年男士化妝品、護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增速迅猛。
中研普華預(yù)測(cè)，到2023年全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。當(dāng)前，中國(guó)男性化妝品消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，男性化妝品成新掘金市場(chǎng)。中國(guó)男士化妝品將逐漸從日化市場(chǎng)中的藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。
從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，明顯可以看到醫(yī)美、護(hù)膚市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。隨著更多男性愿意為“顏值”買(mǎi)單，以及男性美妝KOL在各個(gè)平臺(tái)崛起，相較女性美妝市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品的豐富度，男性美妝市場(chǎng)仍有較大的拓展空間。
以今年的雙十一來(lái)說(shuō)，根據(jù)雙11新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，今年預(yù)售1小時(shí)男士彩妝同比增長(zhǎng)近2倍，男士理容同比增長(zhǎng)6倍。天貓發(fā)布的雙11新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，去年天貓雙11，男性彩妝備貨量同比增長(zhǎng)了30倍，今年這一數(shù)字還在增長(zhǎng)。預(yù)售1小時(shí)男士彩妝同比增長(zhǎng)近2倍，男士理容同比增長(zhǎng)6倍。相比女性美妝消費(fèi)，男性美妝消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)更為令人矚目。
想要了解更多男士化妝品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年男士化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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